[광고학] 내돈내산이라는 거짓말 - 2020년 유튜버 뒷광고 사태로 본 광고산업의 구조와 네이티브 광고의 윤리 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경: 줄줄이 고개 숙인 유튜버들
2. 궁금증의 출발: 내가 산 화장품과 ‘내돈내산’ 영상

Ⅱ. 본론
1. 문제의식: 흩어진 궁금증을 두 개의 질문으로 좁히기
2. 연구방법 및 연구설계
3. 이론적 배경: 광고산업의 구조와 네이티브 광고
4. 연구결과: 자료를 통해 알게 된 것
5. 시사점: 신뢰를 지키는 광고산업의 조건

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 연구의 배경: 줄줄이 고개 숙인 유튜버들
2020년 여름, 한국의 유튜브 업계는 이른바 ‘뒷광고 사태’로 발칵 뒤집혔다. ‘뒷광고’란 협찬이나 광고 대가를 받고도 이를 밝히지 않은 채, 마치 ‘내 돈 주고 내가 산(내돈내산)’ 순수한 리뷰인 것처럼 제품을 홍보하는 행위를 말한다. 2020년 8월 초, 한 인터넷 방송인의 폭로를 계기로 게임·먹방·뷰티·패션·IT 등 거의 전 분야의 인기 유튜버들이 연달아 뒷광고 사실을 인정하며 사과문을 올렸고, 수백만 구독자를 보유했던 일부 유튜버는 활동을 접기까지 했다. 검은 화면 앞에서 줄줄이 고개를 숙이는 유튜버들의 모습은, 인플루언서 광고가 우리 소비 생활에 얼마나 깊이 파고들어 있었는지를 역설적으로 보여 주었다.
이 사건이 광고학 교과에서 특별히 중요한 이유는, 이것이 단순한 몇몇 유튜버의 도덕적 일탈이 아니라 ‘인플루언서 광고’라는 새로운 광고산업의 구조적 문제를 드러냈기 때문이다. 광고와 콘텐츠의 경계가 흐려지는 네이티브 광고(native advertising)가 확산되면서, 소비자는 자신이 보는 것이 순수한 후기인지 광고인지 구분하기 어려워졌다. 한국소비자원이 2019년 실시한 조사에서 국내 상위 인플루언서 계정 60개의 광고 게시글 582건 중 경제적 대가를 밝힌 게시글은 174건(29.9%)에 불과했다는 사실은, 뒷광고가 일부의 문제가 아니라 산업 전반에 퍼진 관행이었음을 보여 준다. 본 보고서는 이 2020년 뒷광고 사태를 사례로 삼아, 인플루언서를 중심으로 재편되고 있는 광고산업의 구조와 그 윤리적 과제를 탐구하고자 한다.

참고자료

· 위키백과. '2020년 유튜버 뒷광고 내부고발 논란' 항목. https://ko.wikipedia.org (검색일: 2026.).
· 나무위키. '2020년 유튜버 뒷광고 사건' 및 '영향 및 반응' 항목. (검색일: 2026.).
· 서울신문(2020.8.17.). "유튜버, 고개 숙이면 끝… '뒷광고' 법으로 제재 가능할까".
· 법률신문(2020.8.28.). "유튜브 '뒷광고' 논란과 표시광고법".
· 대한민국 정책브리핑(2020.8.21.). "개정된 심사지침…유튜브 '뒷광고' 논란 피하려면".
· 공정거래위원회(2020). 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정안(2020.9.1. 시행).
· 한국소비자원(2019). 「SNS상 부당광고 실태조사」.
· 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」(표시광고법).
· 김병희(2021). 『디지털 시대의 광고학신론』. 학지사.
· 이시훈 외(2020). 『광고학개론』. 커뮤니케이션북스.