[소비자학] 환경정체성과 친환경 소비행동 관련 논문 요약 정리

목차

1. 들어가며 — 왜 '정체성'과 '남들의 시선'인가
2. 논문을 읽기 위한 핵심 개념
3. 논문 요약 (1) — 연구의 목적과 방법
4. 논문 요약 (2) — 핵심 연구 결과
5. 논문 요약 (3) — 결론과 실무적 시사점
6. 비평 — 이 논문의 강점과 한계
7. 느낀점 및 핵심 정리

본문내용

■ 대상 논문 상세 정보 (출처·저자·서지사항)
논문 제목 친환경 소비행동 실천에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 친환경태도, 환경정체성 및 친환경 소비행동의 사회적 일반화인식을 중심으로
저자 포하매(Bao, XiaMei) · 박진채(Park, JinChai) · 정순희(Soon-Hee Joung) (공동저자)
게재 학술지 소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)
발행 기관 한국소비자정책교육학회
권·호·면 친환경 소비행동 실천 영향요인 실증연구 (KCI 등재)
연구 대상 서울 거주 소비자 339명 (온라인 설문조사)
연구 분야 사회과학 > 소비자학 > 소비자정책 (친환경태도·환경정체성 융합연구)
자료 출처 한국학술지인용색인(KCI) 등재지 · www.kci.go.kr
본 레포트는 서울 거주 소비자 339명을 대상으로, 친환경태도와 환경정체성, 그리고 '친환경 소비행동의 사회적 일반화인식'이 실제 친환경 소비행동 실천에 미치는 영향을 분석한 위 논문을 선정·요약한 것이다. 앞서 다룬 장혜원·서영욱(2025)의 논문이 '웰빙(즐거움·의미)'이라는 정서적 매개 경로를 다루었다면, 이 논문은 '환경정체성'과 '남들도 다 한다는 인식(사회적 일반화인식)'이라는 정체성적·사회적 요인을 다루었다는 점에서 짝을 이루는 보완편으로 읽을 수 있다. 본문 곳곳에 넛지(nudge) 정책, 사회규범 마케팅, MZ세대의 미닝아웃 등 최근 이슈와 연결한 필자의 견해를 함께 담았다.
1. 들어가며 — 왜 '정체성'과 '남들의 시선'인가
'나는 어떤 사람인가'라는 자기 인식은 우리의 행동에 강력한 영향을 미친다. '나는 환경을 생각하는 사람이다'라고 스스로를 규정하는 사람은, 그 정체성에 맞게 행동하려는 경향이 있다. 한편 우리는 사회적 동물이기에 '남들은 어떻게 하는가'에도 크게 영향받는다. '요즘 다들 텀블러를 쓴다더라'는 인식은 나의 행동을 은근히 바꾼다. 이 논문은 바로 이 두 가지 힘—내면의 환경정체성과 사회적 일반화인식—이 친환경 소비행동에 어떻게 작용하는지를 실증적으로 파헤친다.

참고자료

· 포하매, 박진채, 정순희. 친환경 소비행동 실천에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 친환경태도, 환경정체성 및 친환경 소비행동의 사회적 일반화인식을 중심으로. 소비자정책교육연구. — 본 레포트가 요약한 주 논문.
· 장혜원, 서영욱 (2025). 환경의식이 소비자웰빙을 통해 친환경 소비행동에 미치는 영향 연구: 디지털 리터러시의 조절 효과. 기업경영연구, 32(6), 265-283. — 본 시리즈의 첫 번째 레포트에서 함께 다룬 짝 논문.