소비자심리학 ) 다양한 제품 패키지에 대해 소비자들은 구매와 소비에 영향을 받는다. 제품패키지가 소비자행동에 미치는 영향에 대해 구체적인 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 제품패키지가 소비자 행동에 미치는 영향
2) 구체적인 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
지식 정보화 사회로 변화하면서 시장은 다양하게 세분화되고 질적인 소비자의 욕구도 증대되고 있다. 기업이나 생산자가 제품을 생산하며 판매하는 평준화된 기술력 혹은 상품으로만 경쟁에서 이기는 것에는 한계가 존재한다. 이에 제품 패키지가 중요한 역할을 담당한다고 보고있으며, 고객의 입장에서 매장 진열대에서 얼마든지 구매 선택 결정에 변화가 있을 수 있다고 본다.
전략적 도구로 패키지에 대한 산업적 강조가 이루어지고 있으며, 패키지디자인은 언어적 또는 비언어적 요소가 모두 소비자와 의사소통을 통해 소비자에게 상품의 품질이나 정보를 확인시킴으로써 신뢰도를 높이고 소비자에게는 감성에 접근할 수 있는 요소로 인상적이면서도 강한 임팩트를 줘야 할 필요성이 강조되고 있다. 상품과 정보가 넘쳐나는 시대에서 소비자가 쇼핑시간이나 정보처리 능력에서도 한계성이 존재하며, 이는 패키지디자인이 상대적으로 짧은 시간에 비해 효과적인 설득 커뮤니케이션의 역할을 할 수 있다고 본다.
이에 제품패키지가 소비자 행동에 미치는 실질적인 영향에 대해 살펴보고 그와 관련된 사례에 대해서도 알아보고자 한다.

2. 본론
1) 제품패키지가 소비자 행동에 미치는 영향
제품의 패키지 디자인이 구매자의 기호 혹은 제품의 특성을 잘 반영할 수 있는 적합한 수단이며 다른 홍보 수단에 비해서 제품이나 서비스와 관련된 커뮤니케이션의 중요한 핵심이라고 볼 수 있다. 패키지디자인 자체가 물리적인 기능 외에도 광고나 판촉, 홍보, 인적판매와 같이 촉진전략과 함께 브랜드 이미지 제고로서도 의미가 확대되면서 외재적 단서로도 사용할 수 있다.
시각적 요소를 활용하여 상품이 갖고 있는 내용이나 속성, 정보의 수준이 더 가치있다고 느끼게 만들며 합리적이며 개성 있는 표현을 통해 친밀감과 함께 퍼스낼리티를 유지시킬 수 있다. 소비자의 경우 다양한 시각적 자극을 기반으로 수 많은 상품 중에서 자신이 어떤 이미지를 좋아하는지에 대해 인식하게 되고 선택하는 기쁨을 느낄 수 있다.

참고자료

· 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 패키지디자인 : 구매 시점에서 패키지 표면의 시각적·언어적 강조점이 제품 유형에 따라 소비자에게 미치는 영향, 기현정, 서강대학교 경영전문대학원, 2010.
· 패키지 디자인의 아트 콜라보레이션 이미지 적합성이 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향: 제품유형과 예술숙지도의 조절효과 중심으로, 오정선, 대전대학교, 2017
· 패키지디자인 소재가 소비자 가치기준에 따라 구매 후 행동에 미치는 영향 연구- 프리미엄이어폰 중심으로-, 진상민, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원, 2015
· 사용성이 강화된 ESG 패키지 디자인 개선이 소비자 구매 행동에 미치는 영향 연구 : - 유한킴벌리 크리넥스 사례를 중심으로 -, 김해인, 홍익대학교 산업미술대학원, 2024
· 효과적인 브랜드 재활성화를 위한 패키지디자인 개발사례 연구 : 일화 초정탄산수 패키지디자인 리뉴얼 사례를 중심으로, 박진영, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원, 2016
· 차별적 브랜드 개성 구축을 위한 패키지 디자인 콜라보레이션 사례 연구, 전화영, 홍익대학교, 2014