[촉진관리론(마케팅)]광고 유형의 예 (크리에이티브 표현방식의 예)

소개

촉진관리론 시간에 배운 광고 유형의 예에 대하여 하나씩 자료를 찾았습니다.
혼자서 열심히 한 숙제입니다.
재미있는 많은 자료가 있으니깐 후회하지 않으실 겁니다.

목차

- 이성적 표현 방식 -
1. 직접적 표현방식.
2. 비교를 이용한 표현.
3. 증언형 표현.
4. 설명형의 표현방식.
5. 암시적 표현.
6. 생활단편형 표현.

- 감성적 표현방식 -
1. 감정전이형 광고.
2. 온정적 감정을 이용한 광고.
3. 향수소구형 표현.
4. 유머를 이용한 표현.
5. 공포를 이용한 표현.

- 기타 표현방식 -
1. 상징적 표현.
2. 성적소구.
3. 비일상적 표현.
4. 패러디를 이용한 표현.

본문내용

2. 비교를 이용한 표현.
LG 패션의 ‘헤지스(Hazzys)’- ‘굿바이 폴.’.
#1 자전거를 탄 여자가 쇼윈도 앞에 멈춰선다. 쇼핑을 마치고 환하게 웃으며 나오는 그녀는 자전거를 그냥 버려두고 걸어간다. 넘어진 자전거의 헛돌고 있는 바퀴를 클로즈 업
하면서 광고의 첫 멘트가 나온다. ‘굿바이 폴.’
#2 폴로 경기복에 말을 탄 남자가 매장 안으로 들어간다. 새 옷으로 갈아입고 나온 그 역시 말을 버려두고 걸어간다. 멘트는 여전히 ‘굿바이 폴.’
이 광고는 이 광고 시점, 업계 1,2위인 빈폴과 폴로를 겨냥하여 제작된 비교광고이다. 광
고 속 모델은 빈폴과 폴로의 상징인 자전과와 말을 버리고 간다. 더군다나 광고 카피는 두 브랜드의 돌림자인 ‘폴’을 한데 싸잡아 ‘안녕’이라고 고한다. 광고를 본 소비자는 굿바이 폴
이 폴로와 빈폴을 인식하게 된다.

참고자료

· 없음