[광고분석]광고분석-금호 타이어 아이젠,청정원 순창 고추장

소개

광고셥시간에...광고분석하는거 10개했던것중에 하나입니다.......
제가 직접머리짜메서 한거거든여.......

이 레포트사시구 에이플따귀받으삼

목차

1.금호 타이어 아이젠
ⓐ화면의 흐름
ⓑ핵심컨셉
ⓒ소구방법
ⓓ크레이티브 전략
ⓔ기억에남는카피

2.청정원 순창 고추장
ⓐ화면의 흐름
ⓑ핵심컨셉
ⓒ소구방법
ⓓ크레이티브 전략

본문내용

1.금호 타이어 아이젠
ⓐ화면의 흐름
광고가 시작하자마자 온통 흰색으로 예술적으로 표현하고자하여 고객에게‘이 광고가 무슨 광고일까?’호기심을 자극하여 일단 집중하게 된다.
하늘, 땅 모두 하얀 눈으로 덮여 있고 살짝 살짝 눈바람이 분다. 지상에는 눈이 조금씩 쌓여있다. 이때 호기심을 절정으로 끌어 올리는 배경음악이 깔린다.
자동차가 눈이 계속 내리는 상황에서 눈 위를 달리면서 타이어 자국이 나면서 비탈길을 조급하게 달리고 있다 달리면서도 이 타이어는 미끄러지지 않고 힘차게 굴러 간다 라는 것을 아주 정밀하게 사실적으로 보여주고 있다
광고는 더욱더 험한 길과 험한 상황에서도 아무런 문제없이 달릴 수 있다는 것을 보여주면서 빙판길에서도 까지 미끄러지지 않고 타이어는 굴러가면서 마지막으로 타이어의 모습을 중심에서 잡아준다 그리고는 겨울을 달리는 힘이라고 여성의 목소리가 나오면서 모델 이세창이 나와서 겨울엔 아이젠이라고 하면서 마지막으로 아이젠의 상표를 보여 준다
그리고는 금호라는 기업의 상표와 금호 타이어라고 말하면서 막을 내린다
ⓑ핵심컨셉
이 광고는 겨울철, 강설량이 많고, 산간지형에서 눈길과 빙판길에서도 아무 문제없이 자신감 있게 달릴 수 있는 타이어라는 것을 강한 메시지로 약간의 과정표현과 제품의 모습을 몇 번씩 보여줌으로써 소비자의 머릿속에 오랫동안 기억할 수 있게 했다
ⓒ소구방법
이 광고는 다른 타이어 광고와는 다른 것이 겨울철에서 안전하게 운전할 수 있다는 타이어를 강조함으로써 단순히 차를 가지고 있는 고객이 중요 타켓이 아니라고 생각 된다
다시 말해 우리나라는 사계절 구분이 비교적 뚜렷해 강설량이 많지 않는 대도시 지역에서는 이런 타이어가 별로 필요가 없을 것이다
강설량이 많고 산간지형인 강원 및 충정 내륙지방에서 사는 사람이 타켓이라고 본다. 겨울철에 도로가 매우 미끄럽기 때문에 그 지역에 사는 사람들한테 있어서 아이젠은 필수품이라고 생각된다. 소구방법은 아이젠의 상품의 기능에 중점을 두어 효율성을 강조한 것으로 보아 이성적소구라고 볼 수 있다

참고자료

· 내 머릿속입니다....