브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술하시오.

소개

마케팅원론 레포트입니다. 만점받았습니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

서론
10여년 전, 중고등학생들 사이에서 노스페이스 패딩이 열풍인 때가 있었다. 고가의 패딩이었지만 트랜드에 민감하고 소속감을 중요시하던 학생들에겐 오랜 기간 유행을 차지한 패딩이었다. 이는 비단 요즘 시대의 특징은 아니다. 90년대에도 나이키 신발, 이스트백 가방 등의 특정 브랜드들이 학생들 사이에서 유행하곤 했다. 이는 학생들이 패딩이나 신발을 단순히 몸과 발을 보호한다는 제품의 기능적 사용가치를 넘어서 제품이 가진 브랜드 자체에서 느껴지는 상징성과 차별성에 가치를 두고 이를 통해 자신의 가치를 증명하려는 목적에서 나온 유행인 것이다.
이처럼 브랜드는 단순히 제품의 기능적 측면을 넘어 소비자들에게 더 상위 가치를 제공하고 전파하고 브랜드는 기업이 가져야하는 중요한 자산이자 경쟁력이 되었다. 아래에서부턴 이러한 브랜드의 개념과 기능에 대해 살펴보고 내가 생각하는 성공한 브랜드와 실패한 브랜드에 대해 서술해보도록 하겠다.
본론
1. 브랜드의 개념과 기능
브랜드의 개념
브랜드란 한마디로 자신과 타인의 것을 식별하기 위해 만들어졌다. 브랜드는 다른 제품과 구별되는 해당 제품만의 상징, 로고, 패키지(포장) 등과 같은 요소를 가진 것으로 다른 기업들과 자회사의 제품과 서비스가 누구의 것인지 알 수 있도록 구분하고 차별성을 주기 위해 만들진 것이다. 이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 등의 조합으로 구성되어 있으며 이를 통해 제품과 제품을 구별해주는 수단이 된다.

참고자료

· 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향화장품 브랜드를 중심으로] 민경인.중앙대학교 대학원.2006
· 모 브랜드와 확장된 브랜드의 지각된 적합성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구가구 브랜드를 소비자 지식을 중심으로] 홍용식.중앙대학교 국제경영대학원. 2006
· 브랜드자산 구성요소 간의 관계에 관한 연구]정성태.부산대학교.2006
· 브랜드 기능이 소비자 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구: RV(Recreational vehicle) 브랜드를 중심으로] 김문진.성균관대학교 대학원.2003
· 전략적 브랜드 마케팅]이명식 외2인.박영사.2018
· 그래서 브랜딩이 필요합니다]전우성.책읽는수요일.2021
· 드디어 팔리기 시작했다]안성은.더퀘스트.2019