마케팅론_과제물

목차

I. 서론

II. 본론
1. BCG 매트릭스 분석 (1번 문항)
2. 제품 관여도 연구 (2번 문항)

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

급변하는 경영 환경 속에서 기업은 지속 가능한 성장을 위하여 끊임없이 사업 포트폴리오를 점검하고 새로운 전략을 수립해야 한다. 자원 배분 효율성을 극대화하여 미래 성장 동력을 확보하는 것은 기업 생존과 번영에 직결한다. 이에 사업 포트폴리오 분석 핵심 도구로써 BCG 매트릭스 개념을 이해하고 그에 따른 혁신적 전략 수립과 적용 방안을 연구할 필요가 있다. 본 과제에서는 BCG매트릭스 내 두 가지 축을 기준으로 사업 단위를 평가해 본다. 이를 통해 기업의 전략적 의사 결정 틀을 이해한다. 나아가 소비자 구매 의사 결정에 큰 영향을 미치는 제품 관여도를 연구한다. 이에 고관여 제품과 저관여 제품 그리고 관여도에 따른 구매의사결정과정을 탐색하여 마케팅 전략 수립의 맥락을 심층 분석한다.

Ⅱ. 본론

1. BCG 매트릭스 분석 (1번 문항)

BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹에서 개발한 사업 포트폴리오 분석 기법이다. 자금 투입, 산출 측면에 대해서 사업이 처한 상황을 분석하고 그에 맞는 경영상 처방을 하는 데 유용하다. 해당 모형은 X축에 ‘상대적 시장점유율’을 나타내고 Y축에는 ‘시장성장률’을 나타낸다. 이에 따라 점유율과 성장성이 모두 좋아 지속적인 투자를 진행해도 좋은 사업은 Stars, 점유율과 성장률이 모두 낮아 신속히 철수해야 하는 사업은 Dog로 구분한다. 본문에서는 이 두 사업 특성을 제외한 자금젖소 사업과 물음표 사업을 집중 탐구한다.

1) 자금젖소

위의 맥락에서 BCG 매트릭스는 투자에 비해 월등한 수익을 내는 사업을 Cash Cow, 자금젖소 사업이라고 부른다. 기업의 수익창출원으로써, 자금젖소 사업은 기존 투자에 의한 계속적 수익 실현이 가능한 상태에 있다. 자금 원천 사업으로써 경영상 이익이 크다. 시장성장률이 낮으므로 투자 금액은 사업의 유지, 보수를 위해 사용된다. 이에 투입 자금보다 산출되는 자금이 많다.

참고자료

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