[무역,경제, 중국]중국휴대폰 시장에 대한 고찰

소개

Ⅰ. 중국개항
1. 일반 현황
2. 정치ㆍ경제
3. 한ㆍ중 교역현황

Ⅱ. 중국휴대폰의 발전과정
1. 단일시장으로 세계 최대의 가입자 기반
2. 차이나 모바일과 차이나 유니콤 서비스 시장 과점
3. 가입자 증세는 안정성장세를 보일 전망
4. 무선 Data 경쟁의 본격화 & 샤오링퉁 서비스의 성장
5. 향후 이동통신시장의 성장 동인은 단방향 과금제 3G

Ⅲ. 중국휴대폰의 시장현황
1. 휴대폰 산업 현황
2. 중국통신사업자 현황
3. 사용방식
4. 중국휴대폰 설비업체 현황
5. 중국휴대폰시장의 유통구조
6. 중국휴대폰시장의 전망

Ⅳ. 한국기업의 중국휴대폰 진출현황
1. 중국진출현황
2. 중국진출 한국업체 동향
3. 한ㆍ중 경쟁력분석

Ⅴ. 중국휴대폰 시장에 대한 전망과 전략
1. 한국 휴대폰 업체가 나가야 할 길
2. 시사점

목차

Ⅰ. 중국개항
1. 일반 현황
2. 정치ㆍ경제
3. 한ㆍ중 교역현황

Ⅱ. 중국휴대폰의 발전과정
1. 단일시장으로 세계 최대의 가입자 기반
2. 차이나 모바일과 차이나 유니콤 서비스 시장 과점
3. 가입자 증세는 안정성장세를 보일 전망
4. 무선 Data 경쟁의 본격화 & 샤오링퉁 서비스의 성장
5. 향후 이동통신시장의 성장 동인은 단방향 과금제 3G

Ⅲ. 중국휴대폰의 시장현황
1. 휴대폰 산업 현황
2. 중국통신사업자 현황
3. 사용방식
4. 중국휴대폰 설비업체 현황
5. 중국휴대폰시장의 유통구조
6. 중국휴대폰시장의 전망

Ⅳ. 한국기업의 중국휴대폰 진출현황
1. 중국진출현황
2. 중국진출 한국업체 동향
3. 한ㆍ중 경쟁력분석

Ⅴ. 중국휴대폰 시장에 대한 전망과 전략
1. 한국 휴대폰 업체가 나가야 할 길
2. 시사점

본문내용

이 논문을 통하여 경쟁이 치열한 중국 이동 통신 단말기시장에 진출하여 브랜드 인지도의 제고와 시장 점유율 제고에 성공한 한국업체의 사례를 분석함으로써 향후 중국에 진출하려는 국내 이동 통신 단말기 제조업체들에게 효과적인 (마케팅)전략을 제시하고자 하였다.
이렇게 중국시장에 진출하려는 국내기업들에게 시사하는 점은, 후발업체로서 중국시장에서 새로운 틈새시장을 찾아 집중 공략함으로써 선점효과를 누려야 한다는 것이다. 중국이동통신시장을 공략함에 있어 중국시장을 여러 의사결정주체로 나누어 공략할 필요가 있으며, 중국시장을 중국정부, 중국시장, 중국소비자라는 영역으로 나눈 후에 각 영역에 맞는 전략을 통해 중국시장에 접근할 필요가 있다는 것이다.
중국정부의 경우, 중국정부는 이동통신시장에 진출하려는 다국적기업에게 강한 현지화의무를 부과하고 있으며, 각종 제도의 변화는 중국정부로부터 기인하므로 우선 중국정부에게 호의적인 진출전력을 구사할 필요가 있다. 즉 현지화전략을 구사하여 연구개발 및 생산과정에서의 기술이전과, 판매 후 중국 내 재투자 등을 실행해야 한다. 또한 합작대상 중국기업과 긴밀한 협력체제를 유지하고 기술이전의 적절한 수위조절이 요구된다.
중국시장에 접근할 때는 유통전략 등을 적절히 구사하여 지역별로 다른 유통체계를 보다 단순화하여 결과적으로 일원화가 가능하도록 할 수 있어야 한다. 유통체계의 일원화는 가격전략이 안정적으로 운영되는 것을 가능하게 해준다.
중국소비자들에게는 상품기획이나 디자인 등과 같은 제품전력을 구사함에 있어서 중국소비자들이 선호하는 디자인과 기능을 갖춘 모델을 꾸준히 개발, 출시할 필요가 있다. 가격전략을 실행함에 있어서, 중국 이동 통신 단말기시장이 고가, 중저가시장으로 나누어져 있는 점을 보다 적극적으로 활용하여 가격대별 고가전력을 구사, 시장점유율을 확대해 나갈 필요성이 있다. 또한 광고나 홍보와 같은 촉진전략 등을 통해 브랜드 인지도를 높여 중국소비자들의 구매에 영향을 미칠 수 있도록 해야 한다.

참고자료

· 1. 경영전략 발표자료 - 휴대폰
· 2. 중국의 이동전화 현황과 전망
· 3. 중국 이동통신의 현황과 전망
· 4. 중국 휴대폰 시장
· 5. LG경제 연구원
· 6. 삼성경제연구원
· 7. 휴대폰(대신증권, 대신경제 연구소)
· 8. 삼성애니콜의 중국시장 성공요인과 전략 /지용준 /경제학과
· 9. www.kotra.or.kr (중국 무역관)
· 10. www.iparkbeijing.com