[광고]롯데리아광고비평문

소개

롯데리아 광고 비평문 입니다.(옥주현편)

목차

1. 광고상품명, 시간대, 종류, 가격, 겨냥 시청자등 상품정보 제공
2. 광고가 전하고자 하는 메시지는 무엇인가?
3. 광고가 암시적으로 이야기하고 있는 것은 무엇인가?
4. 광고상품을 묘사하는데 사용된 말은 어떤 것들이 있는가?
5. 광고는 어떻게 소비자를 설득시키고 있는가?
6. 이 광고가 과연 성공한 광고라고 생각하는가?

본문내용

3. 광고가 암시적으로 이야기하고 있는 것은 무엇인가?

이 광고의 모델로 등장하는 옥주현은 현재 몸짱스타의 핵으로 부각되고 있 는 여자 가수이다. 그러나 그녀가 데 뷔한 이래로 불과 1년 전까지만 해도 외모로는 아무도 인정해 주지 않던 노 래만 잘하는 가수였다. 롯데리아는 그 녀의 몸매를 다이어트와 관련지어 다 이어트 식품으로서 호박 햄버거를 알 리고자 하려는 의도가 있는 것 같다.
<롯데리아 모델 옥주현>

광고가 시작하면 일단 평범한 여자아이가 수영장에서 미끄러져 울고, 입가에 립스틱을 엉망으로 칠하고 웃는 장면이 이어진다. 그 위로 옥주현의 노래가 얹힌다. “호박 같은 내 얼굴~.” 그리고 장면이 바뀌면 날씬한 옥주현이 웃 고 있다. 옥주현이 예전에는 지금보다 ‘안 예뻤다’는 사실을 솔직히 드러낸 다. 물론 “나는 아직도 호박이다”라는 카피는 “예뻐지는 호박, 단호박 샐 러드”라는 카피로 반전된다. 결국 칼로리가 적은 단호박 샐러드가 들어간 샌 드위치를 먹으면 옥주현처럼 날씬해진다는 메시지다.

참고자료

· 로스앤젤레스=연합뉴스 [2005.05.25 03:22:04]
· 조선일보= [2005. 06. 20일자]
· 롯레이아 홈페이지 [WWW.LOTTERIA.COM]