[마케팅] 한국 하겐다즈의 1위 탈환을 위한 C.C전략

소개

파포 슬라이드를 캡션해서 넣고 그 아래 멘트를 넣었습니다.
발표하시면서 들고 읽는 용도입니다.
자세한 내용도 다 나와있습니다.
18p분량이니 시간도 15분 정도 될 껍니다.
좀 길다 싶으면 좀 중간중간 빼시면 될 것입니다.
ppt파일도 올렸으니 제 아이디나 동일한 이름으로 검색해 보시면 나올겁니다.
열심히하세요^^

목차

1. 시장상황
2. 자사의 현재 상황
3. 하겐다즈의 C.C전략
4. 성공사례
5. 타사와의 비교
6. 예상비용
7. 예상순익
8. 결론

본문내용

12. 다섯째, 좀더 많은 고객을 만족시키기 위해서는 다양한 고객의 취향을 만족시킬 수 있는 다양한 제품의 보유가 필수적입니다. 현재 자사는 30여종의 제품을 판매하고 있으나 베스킨 라빈스의 경우 80여종이 넘는 제품을 판매하고 있어 상대적으로 선택의 폭이 좁은 자사의 경쟁력이 떨어질 수밖에 없습니다. 이를 해결하기 위해선 웰빙열풍과 함께 인기를 끌고 있는 녹차 맛의 아이스크림이라든가 채식주의 자들을 위한 야채 아이스크림을 개발하는 등 트렌드에 부합하는 다양한 제품의 보유가 절대적으로 필요합니다.

13. 이러한 전략의 성공 사례로서 선두 업체인 베스킨 라빈스를 들 수 있습니다. 베스킨 라빈스는 그간 녹차맛 아이스크림인 ‘오리엔탈 그린티’, 홍차맛 아이스트림인 ‘티오레’등 다양한 메뉴로 현지인의 입맛을 만족시키고, 현지인의 입맛에 맞게 제조할 수 있는 프랜차이즈 형태의 매장, 유통방식을 채택하고 있어 대중화에 유리한 입장에 서 있습니다. 게다가 500여개나 되는 많은 점포를 개점하여 고객들의 접근성을 높여주어 대중화를 성공시켰습니다. 또한 해피포인트 카드라는 적립 포인트제를 도입하여 지속적인 단골 고객을 확보하으며 독특한 실내장식과 제품 디자인으로 고객에게 친근한 이미지를 남기는데 성공 하였습니다.

참고자료

· 없음