[신문방송 출판잡지] 출판시장과 베스트셀러에 대한 고찰

소개

출판시장에서의 베스트셀러의 의미와 유통구조등 다양한 현실에 대한 분석글입니다.

목차

1. 들어가며

2. Best Seller의 정의
- 1. Best Seller의 유사개념들
- 2. Best Seller에 대한 일반적 정의
- 3. 일반적인 정의의 모순점과 정의의 재규정

3. Best Seller는 누가 만드는가?
- 1. 저자의 측면
- 2. 출판사의 측면
- 3. 유통구조의 측면
- 4. 독자의 측면
- 5. 매스 미디어의 측면
- 6. 기타 시대 상황적 측면
- 7. 종합적인 측면에서의 ‘만들어지는 Best Seller'

4. '양날의 칼‘, Best Seller 발생과정의 순기능과 역기능

5. 내가 읽은 Best Seller의 허와 실
- 1. 나의(독자) 입장에서의 허와 실
- 2. 저자 입장에서의 허와 실
- 3. 유통구조에서의 허와 실
- 4. 출판사 입장에서의 허와 실

6. Best Seller에 대한 나의 입장

7. 마치며

본문내용

3. Best Seller는 누가 만드는가?

이 장의 제목에는 우선 치명적인 문제점이 있다는 것에서부터 이야기하고자 한다.
‘현상의 원인이 어디에 있느냐?‘를 따질 때 가장 보편적으로 사용하는 문장이지만 Best Seller는 ’누가‘라고 단수의 사람에 한정하여 생각할 수 있는 문제가 아니다.
또한 ‘만드는가?’도 의도적인 부분을 상당히 포함하고 있지만 사실 마케팅의 관점에서도 미래상황은 예측할 수 없는 것으로, ‘만든다’고 단정지을 수 있는 문제가 아닌 것이다.

미국의 베스트셀러 연구가 프랭크 루터 모트(Frank Luther Mott)의 고전적인 이론에 따르면 작품적 요인, 출판기획의 요인, 시대 상황적 요인, 출판산업 구조의 요인 등이 어우러져 베스트셀러가 탄생한다고 했다.
여기에서는 그러한 요인들을 좀 더 세분화해 출판에 관련된 저자, 출판사, 유통구조, 독자 그리고 매스 미디어의 측면에서 살펴보고자 한다.

3 - 1. 저자의 측면

출판의 시작은 출판사의 입장에서 보면 기획이고 그 단계에서 가장 중요한 일은 좋은 작가, 좋은 원고를 발굴하는 것이다.
가장 중요한 것은 원고의 힘이며 좋은 원고가 베스트셀러를 만든다고 해도 과언이 아니다.
이재운의 ꡐ소설 토정비결ꡑ(91년 11월 발행), 김한길의 ꡐ여자의 남자ꡑ(91년 12월), 김진명의 ꡐ무궁화 꽃이 피었습니다ꡑ(93년 8월), 조정래의 ꡐ아리랑ꡑ(94년 6월)등의 Best Seller를 펴낸 해냄 출판사 송영석 사장(46)은 “뭐니뭐니 해도 작품의 Quality가 높아야지요. 여기서 Quality는 아주 복합적인 개념입니다. 소설을 예로 들면 문학성만 높다고 되는 것이 아니라 예술성, 대중성, 흥미, 감동 등 여러 가지를 포함한 개념입니다. 그래야 폭넓은 독자가 읽을 수 있고 많이 팔릴 수 있지요.“라고 말한다.
하지만 작가의 측면에서 보면 Best Seller만큼 비의도적인 것도 없다.
한세대 신문방송학과 이임자 교수는 Best Seller란 “기대 속에 준비되고 불면의 밤을 보내며 애태움 속에 진행되지만 번번이 성공작보다 훨씬 많은 실패작만 안겨 주는 신기루 같은 것”이라고 말한다.

참고자료

· 없음