[선거전략]선거홍보와 선거전략

소개

국회의원실에서 인턴으로 있을 때 작성한 것입니다.
그리고 실제 `정치광고의 이해`라는 수업에서 좋은 평가를 받았던 선거 홍보와 전략관련 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 선거운동과 선거전략 작성을 위한 프레임
Ⅰ-1. 기초자료조사 단계
Ⅰ-2. 세부전략수립 단계
Ⅰ-3. 실제홍보집행 단계

Ⅱ. 입후보자 중심의 접근
Ⅱ-1. 이미지 메이킹 및 PI 형성
Ⅱ-2. 포지셔닝
Ⅲ-3. 슬로건, Trade Mark, 연설 및 시각적 이미지

Ⅲ. 선거조직

Ⅳ. 기타 주요 요인
Ⅳ-1. 홈페이지 운영 방안
Ⅳ-2. 후보자의 가족(부인, 자녀)
Ⅳ-3. 16대 총선 선거관련 기사모음

본문내용

☞ 대전 서구갑 민주당 박병석 후보는 특별히 만든 첨단 유세 차량을 몰고 표밭을 누비고 있다. 3t트럭 짐칸에 노란색 박스를 얹어놓은 형태인 유세 차의 양쪽에 있는 디지털 광고판에는 공약,구호 등이 적힌 7가지의 광고가 순차적으로 등장한다.
☞ 수원 팔달의 민주당 전수신 후보는 개인연설회를 하면서 유세차량 위의 댄스오락기계(DDR) 4대를 시민들이 이용하게 한다. 또 선거운동원들에게 열심히 뛰자는 의미로 만보기를 나눠졌다.
☞ 대구 수성을 무소속 남칠우 후보는 28일 유권자들이 부담없이 사무실을 드나들 수 있도록 수성구 두산동 늘봄예식장 맞은편 빈터에 돔형 천막 선거사무실(30여평)을 마련, 득표활동에 들어갔다.
☞ 청주 상당의 한나라당 한대수 후보는 요일별로 ‘청소년 희망의 날’,‘노인복지의 날’등을 지정, 각종 문화 이벤트를 마련하고 해당 유권자들을 집중 공략한다. 또 눈길을 끌 수 있는 자전거 유세단도 구성, 운영에 들어갔다.
☞ 청주 홍덕의 민주당 노영민 후보는 거리유세에 참여하는 운동원들이 후보의 얼굴을 본떠 만든 마스크를 착용, 단기간에 후보의 인지도와 지지도를 높여나가는 전략을 쓰고 있다. 노후보는 30여명의 운동원으로 구성된 전화홍보단도 운영한다.
☞ 부녀회 향응제공, 미용실 공략, 경비원에 금품제공, 자정 결의대회
☞ 민주당 대전 대덕지역구의 김창수 후보는 후보자의 기호와 이름이 적힌 피켓을 들고 로고송에 맞춰 춤을 추는 ‘피켓 댄스’로 선거유세를 벌였다. 30명에 가까운 ‘피켓 댄스팀’은 로고송 가사를 선거유세용으로 바꿔부르며 군무를 춰 유권자들의 관심을 끌었다.
☞ 인천 부평을 선거구의 민주당 최용규후보는 자신의 인터넷 홈페이지에서 경쟁자인 한나라당 정화영 후보를 칭찬하고 나서 관심을 끌었다. 최후보는 홈페이지 ‘칭찬합시다.’ 코너에서 “민청학련 사건으로 옥고를 치르고 수십년째 시민운동을 벌여온 정 후보에 대해 존경을 표한다.”며 “선거가 끝난 후 ‘쓴 소주 한잔’을 함께 나누자”고 제안했고 정후보측 또한 이를 환영한다고 밝혔다.

참고자료

· 정영우, 선거홍보와 선거전략, 세종출판사, 1996
· 죠셉 나폴리탄(김윤재 옮김), 정치컨설턴트의 충고, 리북, 2003
· 캐슬린 홀 재미슨(원혜영 옮김), 대통령 만들기, 백산서당, 2002
· 이영작,대통령 선거전략 보고서, 나남출판, 2002
· 중앙선거관리위원회, 제16대 국회의원선거 신문기사모음집1,2권
· 이윤기, 인터넷을 통한 선거 운동 표준 모델에 관한 연구(제16대국회의원을 중심으로), 국민대학교 정치대학원 석사논문, 2000
· 한부창, 대선 정치PR에 관한 한,미 양국의 비교 연구(TV토론과 Internate 매체를 중심으로), 한국외국어대학교 정책과학대학원, 2002