[마케팅원론] 초고속 인테넷의 모든것

소개

많은 도움이 되시길...

목차

PartⅠ. Industry overview
1. 기존 인터넷 방식의 문제점
2. 초고속 인터넷 분야의 등장 배경
3. 초고속 인터넷의 급속한 보급 배경
4. 초고속 인터넷 분야의 전체적 개괄
5. 초고속 인터넷 분야의 특징
6. 초고속 인터넷 분야의 경쟁 구조

PartⅡ. Competition & Marketing Strategy
- 태 동 기 (제1기)
- 확 장 기 (제2기)
- 성 숙 기 (제3기)
- 안 정 기 (제4기)
- 두루넷이 몰락하고, 하나로가 KT에게
Leading Company 지위를 내준 이유

PartⅢ. Future Prediction
1. 현재 초고속 인터넷 산업(유선) 현황
2. Marketing 전략 설정방향
3. 초고속 인터넷 산업(유선) 분야가 지향해야 할 방향

PartⅣ. Analysis method
1. 적용 목적
2. 적용 방법
3. 적용 사례

본문내용

1. 기존 인터넷 방식(전화 모뎀)의 문제점
① 비용적 측면: 현재의 정액제 요금 방식이 아니라, 사용 시간만큼 전화
요금으로 책정됨
☞ 인터넷 사용 시간이 길어질 경우 비용 부담이 가중
② 속도적 측면: 현재와 같은 특별한 DSL방식의 모뎀이 없었음->인터넷
상에서의 up road, down road속도가 지금에 비해 현저히
느림(최고56kbps)
③ 동시성 측면: 기존 인터넷 방식은 전화 모뎀을 이용
☞ 현재와 같이 전화와 인터넷의 동시 사용 불가능
☞ 전화 수신,송신 때 인터넷이 끊김

2. 초고속 인터넷 분야의 등장 배경
① 기존 인터넷 방식(전화 모뎀)의 문제점으로 인터넷 수요자들의 불만 증가.
② 인터넷 기술의 발전으로 질적 발전에 대한 욕구와 인터넷 접속에 대한 욕구가 폭발적으로 증가
③ 인터넷 산업 규모의 잠재성
☞ 약 38조에 달하는 인터넷 산업 규모(이는 국내 총 거래액의 4%, 정보 통신 산업 생산액 121조원의 30%에 해당하는 규모)의 시장성과 장래성은 기업들의 초고속 인터넷 산업으로의 진입에 원인이 됨

3. 초고속 인터넷의 급속한 보급 배경.
① 우리나라의 주거분포가 대도시에 상대적으로 밀집되어 있었음
② 유선 전화망 / 케이블 TV망 같은 기간통신망의 기반이 잘 조성 되어 있었음
☞ 이와 같이 가구당 공급 비용이 저렴하였기 때문에 급속한 성장이 가능

4. 초고속 인터넷 분야의 전체적 개괄
초고속 인터넷이란 일반적으로 2Mbps이상의 전송속도와 44MHz이상의 대역폭으로 데이터의 송/수신 및 인터넷 접속을 제공하는 서비스를 말한다. 1998년 7월 두루넷이 케이블TV망을 이용하여 국내 최초로 인터넷 서비스를 제공하였고, 1999년 하나로 통신과 KT가 전화망을 이용한 전국적인 ADSL서비스를 시작하였다. 그 후 인터넷 사용인구의 폭발적인 증가, PC방의 확산 등에 따라 성장을 거듭하여 2003년 5월말 가입가구 수 1.102만으로 보급률이 총 가구 중 72%, 매출액은 3조 8700억 원(2002년 기준)에 달하고 있다.

참고자료

· 없음