[광고] 잠재의식 광고의 효과와 문제점

소개

잠재의식 광고 관련 졸업논문입니다. 만족하실겁니다.
사진 자료 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 전략의 기본적 이론
2. 소비자행동의 심리적 결정 요소
1) 학습경험
2) 개성
3) 태도와 신념
4) 자아개념
3. 잠재의식 광고
1) 잠재의식 메시지
2) 잠재의식 광고의 정의
3) 프로이드 심리학적 관점에서의 잠재의식광고
4) 잠재의식 광고의 전략
5) 미국에서의 잠재의식 광고
6) 일본에서의 잠재의식 광고
7) 잠재의식 광고의 효과와 문제점

Ⅲ. 결론

▣ 참고문헌

본문내용

1957년 뉴저지의 Ft. Lee 라는 극장에서 비커리(Vivary)는 순간 주의력 측정기(Tachistoscope)라는 장치를 설치했다. 이 장치는 1/3000 초라는 짧은 시간 동안에 메시지를 화면에 보여주는 것으로 보이는 시간이 너무 짧기 때문에 사람들은 인식하지 못하지만 행동에 변화를 준다는 것이었다. 그는 그 당시 영화 "피크닉"을 상영 중에 "Drink Coca-Cola"와 "Hungry? Eat Popcorn" 라는 메시지를 보여 주었더니 콜라의 판매는 18.1% 증가했고 팝콘의 경우에는 놀랍게도 57.8%나 증가했다는 것이었다. 영화 자막은 1초당 24개의 컷이 움직이는 것이기 때문에 실제적으로 자막을 읽을 수는 없었지만, 무의식 세계 속에서 관객들에게 주입을 했다고 가정을 했을 때, 그 주입된 자막을 통한 숨겨진 메시지가 소비자들의 마음을 움직였고, 코카콜라와 팝콘을 먹고자하는 잠재의식을 불러일으켰다는 것이다. 이처럼 무의식에 호소하는 광고를 잠재의식 광고(Subliminal Advertising)라고 하는데, 위 사례는 잠재의식 광고의 강력한 영향력에 대한 극적인 사례로 한참 인용되었다. 그러나 이 실험은 전혀 실행된 바 없으며, 이 보도는 조작되었거나 아니면 오해의 결과라는 점이 이후 밝혀지기도 했다(Paul Messouris. 1997/2004. 117쪽).

참고자료

· 김민기 (1997). 잠재의식 광고-미국. 『사보 LG애드』. 149호.
· 김진만 (2000). Subliminal Advertising은 효과가 있는가?. 『합리주의자의 도』
· (http://www.rathinker.co.kr)
· 손봉선 (1997). 잠재의식 광고-일본. 『사보 LG애드』. 149호.
· 이학식, 안광호, 하영원 공저 (1996) . 소비자 행동(제2판), 법문사
· 이태훈 (1998).『잠재의식 광고 효과에 관한 연구』. 동국대학교 석사학위논문.
· 장경환 (1997). 잠재의식 광고-서브리미널 메시지와의 경쟁에서 승리의 방패 찾기.
· 『사보 LG애드』. 149호.
· 강태완 역 (2004). 폴 메사리스. 설득 이미지(Visual Persuasion, Paul Messouris).
· 커뮤니케이션북스. 2004.
· 박해순 역 (1996). 성과 미디어(The Age of Manipulation, Wilson Bryan Key). 동문선
· 이상빈 역 (1996). 소비자 심리와 광고효과(Media Sexploitation, Linda F. Alwitt). 나남.
· 이학 역 (1987). 프로이드 심리학연구(Sigmund Freud). 청목서적.