[마케팅] 한섬과 나산 의류기업 비교분석

목차

1. 의류 패션 사업에 대한 포괄적인 고찰
(1) 패션 유통의 개념
(2) 한국 패션유통의 구조
(3) 최근 패션유통의 동향 및 변화
(4) 최근의 내수의류 소비시장 동향

2. 여성의류 시장의 규모, 동향, 분류
(1) 여성의류 시장의 규모
(2) 여성의류 시장의 최근 동향
(3) 여성의류 시장의 분류

3. 한섬 & 나산 기업 소개

4. 한섬 기업의 구체적인 분석
(1) 업계 최고의 브랜드파워
(2) 타깃별 브랜드 공략 성공
(3) ‘System’의 정체와 ‘SJ SJ', 'TIME homme'의 약진
(4) 할인매장을 활용한 재고관리로 원가율 감소
(5) 타임아이엔씨 합병으로 인한 효과
(6) 브랜드 성공 뒤엔 철저한 R&D
(7) 건실한 재무구조

5. 나산 기업의 구체적인 분석
(1) 보유 브랜드
(2) 나산 부진의 원인

6. 한섬과 나산의 앞으로의 발전방향

본문내용

1. 의류 패션 사업에 대한 포괄적인 고찰
(1) 패션 유통의 개념
패션유통은 소비자 욕구를 충족시키기 위하여 패션상품을 의류 생산자로부터 최종소비자에게 전달하는 과정을 의미하며, 대개 의류 유통경로는 3단계로 나누어져 서로 유기적인 관계를 맺고 있다. 의류과 관련된 원자재나 부자재 등을 공급하는 제1차시장, 이러한 원.부자재를 가지고 기획, 생산하는 중간상인이나 의류업체로 구성되는 제2차 시장, 마지막으로 제품을 여러 소매기관을 통해 최종 소비자에게 전달하는 소매상 단계로 설명할 수 있다. 이러한 패션 유통경로에 관련된 구성원은 유기적인 관계를 유지하면서 최종소비자에게 원하는 제품을 적절한 시기와 가격과 품질로 제공하기 위하여, 소매기관인 백화점, 전문점, 대리점, 중.소 소매업, 할인매장, 재래시장 등을 통해 최종 소비자에게 제공하는 기능을 담당하고 있다.
(2) 한국 패션유통의 구조
우리나라 의류시장의 구조에 대하여 정확한 자료를 찾기 어려우나 일반적으로 맞춤복과 기성복으로 나누고, 기성복은 최고급품이라고 볼 수 있는 디자이너 브랜드, 엘레강스 내셔널 브랜드와 고급 브랜드에 해당되는 내셔널 브랜드, 해외 도입 브랜드, 하이캐쥬얼 브랜드, 니트 브랜드와 중급에 속하는 미들캐쥬얼 브랜드, 영캐쥬얼 브랜드, 스포츠웨어 브랜드, 주니어 웨어 브랜드, 아동복 브랜드, 중저급에 속하는 남대문, 동대문시장, 양품점 등에서 취급하는 대중기성품, 그리고 저급에 속하는 보세 및 덤핑 시장 등으로 구분되고 있다.
우리나라의 패션산업은 대부분 중소기업을 중심으로 노동집약형 산업으로 성장해왔기 때문에 유통도 오랫동안 답습해 온 전근대적인 거래관행에 의존해왔다. 원자재로부터 생산 공정이 연계되지 않고 별개의 상태로 이루어지며, 개개의 공정이 수많은 중소 영세업자로 구성되어 있다. 판매점 현황을 보면 대다수의 고급품은 직영점이나 대리점, 백화점을 통하여 판매하고 있으며, 소매점의 주문에 의한 사입제도가 아니라 재고품의 전량 반품제도를 실시하고 있다.

참고자료

· 없음