[국제경영전략] 바디샵(body shop)의 경영전략분석

소개

바디샵의 국제적 경영전략에 대한 분석입니다.
여러가지 분석모델을 사용하여 경영전략을 분석하였고, 자체토의과제를 통해 바디샵의 미래와 한국시장에서의 성공을 위한 노력에 대해 심도있는 결론을 지었습니다.
표를 제작하여 표를 중심으로 분석하였기 때문에 많은 내용이 보기쉽게 정리되어있습니다.
10점만점에 10점 받은 레포트입니다.
좋은 결과 있으시길.... ^^

목차

❏ 서 론

❏ 본 론
△ 화장품 산업과 Body Shop 구조분석
△ 화장품 산업과 Body Shop의 7P Mix 비교분석
△ Body Shop의 SWOT분석

❏ 결 론
△ 토 의 과 제 1
△ 토 의 과 제 2
△ 토 의 과 제 3
△ 토 의 과 제 4

본문내용

Body Shop은 우리나라를 비롯한 세계 주요지역에 유통망을 갖고 있는 세계적인 화장품기업이다. 특별한 광고를 하는 것도 아니며, 우리의 눈에 들어오는 것은 단지 Body Shop이라는 간판이 있는 작은 녹색가게뿐이다. 겉으로 보기에 내세울 것이 하나도 없는 이런 기업이 어떻게 세계적으로 성공할 수 있었을까?
“나는 사업에서 배운 것이 하나도 없다. 만약 내가 경영학을 공부했다면 성공하지 못했을 것이다.”
“나의 사업가치는 업계의 관행과는 반대적이었습니다. 나는 그들이 하는 것을 지켜보고 그 반대방향으로 향했습니다.”
-Anita Roddick-
Body Shop의 창설자이자 사장인 Anita Roddick은 위와 같이 언급한 바 있다. 그녀의 말에서 Body Shop의 성공요인을 짐작해 볼 수 있다. 그렇다면 경영학을 공부하지 않은 Anita Roddick의 경영철학은 무엇이며, 지금까지의 화장품 산업과 Body Shop의 차이점은 무엇인가?
Loreal과 같은 기존의 화장품 산업과 Body Shop을 비교․분석 하고, Body Shop이 나가야할 방향과 한국시장에서의 성공을 위한 방편을 모색해 보고자 한다.

❏ 본 론

△ 화장품 산업과 Body Shop 구조분석
Body Shop은 기존의 화장품 산업구조와는 다른 형태로 성장해 왔고, 자사 Brand Shop의 프랜차이징을 통해 전 세계로 유통망을 넓혔다. 따라서 Anita Roddick의 차별화 전략을 기존의 화장품 산업의 구조와 Body Shop을 분석함으로서 비교해 볼 수 있다.

참고자료

· 바디샵의 경영전략사례 대학논문