[광고] 선영아 사랑해 마이클럽

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선영아 사랑해 miclub.com
저는 ocu리포트 과제중에서 여자대상 광고카피 전략중 하나를 선택하여 광고 사례를 분석하는 주제를 선택했습니다. 선영아 사랑해는 몇년전 여성포털사이트 마이클럽에서 광고하면서 많은 이들의 궁금증을 일으킨 광고였다. 현재 진행중인 광고 카피는 아니지만, 최근 '문대성 한판 붙자-형렬.' 그리고 인터넷서점 해외올닷컴에서 진했했던 지하철 스머프와 르노삼성차가 지난해 말 SM7을 출시 할 때 차량 모습을 일부 공개하는 마케팅을 사용하는 등 최근들어 티저 마케팅의 사용이 증가하면서 다시 한번 예전에 초기에 큰 반향을 일으켰던 이 광고의 카피에 관심을 갖게 되었습니다.

● `선영아 사랑해`에 사용된 마케팅 기법 `티저 광고‘(Teaser advertising)
'teaser'란 짓궂은 사람이란 뜻으로 소비자에게 매일 전달되는 신문이나 방송매체를 이용한 광고로 써 광고주나 제품을 일부러 숨긴 채 의외성으로 주목을 끌기 위해 만들어지는 광고이다. 주로 신제품의 발매 시에 사용한다. 광고에 대한 소비자의 주목도를 높이기 위한 광고수법 중 하나. 광고를 하되 그 상품 자체는 감추어 두고 어떤 상품이 발매된다는 수수께끼 같은 광고를 함으로써 상품에 대해 소비자가 관심을 갖게 한다. 티저 광고의 문법은 가림과 드러냄이다. 광고의 초기 단계에는 상품 과 관련된 기본적인 정보마저도 제시되지 않는다. 다만 완성된 상품이 이미 존재하고 있으며 곧 정체가 밝혀질 것이라는 메시지만이 간접적으로 전달될 따름이다. 그리고 베일을 벗고 상품의 정체가 제시되는 후속 광고가 뒤를 받치게된다

참고자료

· 이교수의 광고특강 “카피 한 줄의 힘!” 이인구 저 컴온북스
· 유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅! 김병희 저 좋은책 만들기
· 카피, 카피라이팅, 카피라이터 김원규 저 나남