티저광고와 심리학

목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 본론으로
1. 이성적 광고와 감성적 광고(논리적 대 정서적 호소)
(1)이성적 광고에 대한 설명
(2)이성적 광고와 심리학 - 이성적 광고와 인지반응
(3)감성적 광고에 대한 설명
(4)감성적 광고와 심리학 - 감성적 광고와 태도형성(단순노출효과, 감정일치가설)
2. 티저광고(teaser advertising)란?
3. 티저광고의 심리학적 이해
4. 티저광고의 성공이유

Ⅲ. 마치면서

본문내용

Ⅰ. 들어가기

광고심리학은 현대 산업사회의 꽃이라고 할 수 있는 광고를 심리학적 원리를 통해 이해하고 접근함으로써 광고의 효율성과 광고의 질적 향상을 도모하고자 하는 심리학 분야이다. 광고심리학은 상품을 소비자에게 선전할 때 수많은 광고의 홍수 속에 어떻게 하면 소비자들의 주목을 더 많이 끌고, 흥미를 느끼게 하고, 상품 구매 동기를 유발해서 직접 상품을 구매하도록 할 것인지에 관심을 갖는다. 그뿐만 아니라 상품 정보를 어떻게 하면 소비자들에게 효율적으로 전달할 수 있는지를 연구하고, 시장조사와 광고 효과 분석을 실시하기도 한다.
오늘날의 소비자는 소비의 다각화, 개성화로 특징지어질 수 있다. 또한 축적된 소비 경험으로 인해 새롭게 시장에 등장한 제품이라고 할지라도 이미 제품에 대한 정보를 많이 갖고 있으며 광고로부터 접하는 제품에 대한 정보는 불신하는 경향이 있다. 따라서 광고는 이제 더 이상 소비자들에게 제품에 대한 정보를 제공하는 것이라기보다는 하나의 재미거리, 볼거리로서 위치하기에 이르렀다. 이에 따라 새로운 광고전략으로 티저광고가 등장했다. 대표적인 예로는 ‘마이클럽닷컴’의 “선영아, 사랑해” 광고와, SK텔레콤의 ‘TTL’ 광고와 June광고를 들 수 있으며, ‘2%부족할 때’의 시리즈 광고도 한 예이다. 이러한 광고들은 상당한 성공을 거두고 있다.

참고 자료

◆광고를 움직이는 소비자심리, 경문사, 1998, Max Sutherland, 윤선길&김완석 공역
◆작은 물건들의 신화, 궁리, 2002, 세르주 티스롱, 임호경 옮김
◆감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과 차이에 관한 연구-고관여 제품을 중심으로-, 석사논문, 2001, 최성재
◆심리학이란 무엇인가, 학지사, 2001, 최창호
◆인터넷 사이트 : my.netian.com/~waff1004