[마케팅 조사] 팬택의 발전방향 및 SK와의 합병에 대한 마케팅조사

목차

서 론
기업소개
조사의 목적 및 방향
조사개요

본 론
내용의 수집 및 분석
⑴ 사전 조사
⑵ 가설 설정
⑶ 설문조사 및 분석

결 론
분석에 따른 대안의 탐색 및 도출

조사를 마치며
조사 일정과 비용
프로젝트 팀의 구성

부록 설문지

본문내용

조사의 목적 및 방향

우리나라에서 경제의 패러다임이 바뀌어감에 따라 무게 중심이 기업에서 소비자 중심으로 바뀌고 있다. 이러한 환경의 변화는 휴대폰의 시장에서 특히 극심하다. 소비자의 선호가 다양해짐으로 고객의 수요와 니즈를 파악하는 것이 기업의 생존과 직결되는 상황이 연출되고 있는 것이다. 과거 현대 큐리텔의 경우 소비자의 수요를 파악하고 대처하지 못함으로 지금의 팬택에 인수되는 상황이 불과 3년전에 있었다. 그리고 팬택은 그 이후 새로운 브랜드로 시장에서 3위로 올라서는 기염을 토하기도 하였다. 팬택은 지금 또 다른 선택의 상황에 직면해 있다. 인터넷과 각종 문헌자료에서 얻은 2차 자료를 통해 팬택이 현 시장점유율 확대를 위해서는 기존의 저가 브랜드라는 이미지를 탈피, 브랜드이미지를 강화 하여야 한다고 생각하고, 설문조사를 통해 부족한 부분을 보완하고 1차 자료를 내용과 2차자료를 통합해 구체적인 그 방법을 모색할 것이다. 또한 SK텔레텍의 인수가 향후 고객들의 휴대폰 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아본다.
따라서 이를 파악하기 위해 기본적인 설문의 방향을 팬택이 처해있는 시장에서의 브랜드 인지도를 알아보고 브랜드 인지도의 향상을 위한 문항으로 구성할 것이다. 또한 브랜드가 구매에 끼치는 영향력 및 팬택과 SK텔레텍의 발전적인 브랜드 통합과 인수의 시너지 효과를 극대화하는 방안을 찾아보도록 한다.

① 브랜드가 휴대폰 구매에 어떠한 영향을 미치는가에 알아본다.
② 팬택&큐리텔의 시장에서의 인지도에 대하여 알아본다.
③ 팬택과 SK의 합병이 미치는 영향력을 알아보도록 한다.
④ 앞으로 휴대폰 구매에 영향을 미칠 요소를 알아본다.

참고자료

· 없음