[마케팅전략] 대한민국 소비 트렌드 신조류 분석 -2005년 기준

소개

최근의 자료로 소비 트렌드 경향을 석하였습니다. 신조류로 제시된 트렌드마다, 절한 사례를 활용하였습니다.

목차

트렌드 분석의 필요성

신조류1 : 철저히 이기적인 소비 득세
- 소비자의 이기심이 시장을 주도

신조류2 : 소비자의 자긍심 제고가 화두
- 다양한 유형의 자긍심 제공 대안들

신조류3 : AND의 가치를 제공해야
- 다양한 AND의 조건들

신조류4 : 소비 패턴 예측하기 어려워져
- 솔직함, 대범함 그리고 나의 소중함

신조류5 : 소비 대상의 세대간 격차가 줄어든다
- 2·3차 잠재 소비자로 확대해야
- 변화의 구조를 읽어라

본문내용

트렌드 분석의 필요성

최근 우리나라 소비 시장에 트렌드가 넘쳐나고 있다. 웰빙, 매스티지 등 구체적인 트렌드들을 관통하는 한국 시장의 새로운 조류와 기업의 대응 방향에 대해 알아본다. LG경제연구원 경영연구그룹 김상일 책임연구원이 최근 발표한 <한국형 소비 트렌드의 5가지 신조류>를 소개한다
트렌드에 대한 관심이 높다. 현재의 상황을 보다 잘 이해하기 위해, 때로는 불안한 미래를 들여다보는 이정표를 잡아보고자 다양한 트렌드 분석에 이목이 집중된다. 소비 시장에서도 마찬가지다. 한국의 소비 시장에는 지난 몇 년간 수많은 소비 트렌드들이 쏟아졌다. 이전에는 보기 힘들었던 소비 패턴들이 일상화되면서 이에 대한 이름 붙이기 작업이 필요했다. 웰빙, 명품족, 꽃미남, 매스티지 등 트렌드 관련 용어들이 바로 그런 것들이다. 사실 구체적인 트렌드의 명칭보다 더 관심을 가져야 할 부분은 전체 트렌드를 관통하는 큰 흐름이 무엇인가를 읽는 일이다. 구체적인 소비 트렌드들은 기존의 시장 구조, 소비자 특성을 반영하고 있기 때문에 상당부분 공통적인 유전자를 공유한다. 아래에서는 한국형 소비 트렌드의 큰 뼈대를 구성하는 신조류들을 들여다보기로 한다.

신조류1 : 철저히 이기적인 소비 득세
최근 소비 트렌드에서 볼 수 있는 가장 특징은 소비자들의 이기심이다. 명품족, 매스티지, 웰빙 등 제반 소비 트렌드의 기저에는 ‘나에게 좋아야’ 한다는 기본 원칙이 깔려있다. 명품족은 나의 소비 만족을 위해서라면 상식을 벗어난 비용 지출을 기꺼이 감내한다. 지난 해 한국 소비 시장의 최대 화두가 된 웰빙 트렌드도 이기적인 소비로 보아야 한다. 2~3배 비싼 가격을 주고 무농약 식품을 구입하거나, 흰쌀밥 대신에 현미를 애용하는 일은 나와 내 가족의 건강을 그만큼 소중하게 생각하기 때문이다

참고자료

· 없음