유니클로, 자라 기업분석

소개글

유니클로, 자라 기업분석 자료입니다. (stp, 4p, swot 등)
수업 과제로 낸 A+ 받은 자료입니다.

목차

- 기업선정이유
- SPA란?

- 유니클로 & 자라(ZARA)
Ⅰ. 5C 분석
- SWOT
1.강점(Strength)
2.약점(Weakness)
3.기회요인(Opportunity)
4.위협요인(Threats)

Ⅱ. ECSO 분석

Ⅲ. STP
1. 시장세분화(Market Segmentaion)
2. 타겟팅(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅳ. 4P`S
1.제품(Product)
2.가격(Price)
3.유통(Place)
4.촉진(Promotion)

본문내용

기업 선정 이유
유니클로는 1984년 6월 1호점을 내어 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA(제조소매업) 모델을 확립하고 고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 비약적인 성장을 이룩했다. 상품 개발과 관련해서도 뉴욕과 도쿄의 R&D(Research &Development/연구개발)가 연계된 글로벌 R&D 체제를 확립하였고 세계의 트렌드를 발 빠르게 파악하여 상품 개발, 디자인에 반영하고 있다. 또, 2001년 영국 출점을 시작으로 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하였고 2006년에는 뉴욕 소호에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하여 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 진화해 가고 있다.

<중 략>

각 도시의 번화가에 독특한 모양으로 매장을 구성함으로써 소비자에게 각인을 시키는 방식을 사용한다.
물론, `중저가를 유지하기 위한 목표로서 광고를 하지 않는다`라고 스스로 말하기도 하지만, 광고를 대체한 방식이 다른 선도자 브랜드 ) 제록스, The Body Shop, Coca Cola) 처럼 효율적이라는 것이다.
다시말해, 이 브랜드의 시스템 자체가 기사화되고 패션계의 이슈로 떠올라서 굳이 광고를 안해도 언론을 통해 소비자들에게 알릴수가 있었고, 또한, 매장의 차별화와 희소성의 가치로서 소비자를 안달나게 만들었다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음