[마케팅전략] 사례를 통한 스타마케팅 분석

소개

요즘에 중요하게 인식이 되고 있는 스타 마케팅에 대해서 사례를 들어 심도 있게 분석할 글

먼저 우리 사회에서 스타마케팅이 얼마나 큰 영향을 미치고 있는가를 알아본다.

그 후 우리가 잘 알고 있는 선수인 박찬호 선수를 통해 스타마케팅의 영향을 분석해 보았다.

또한 우리가 중요하게 생각하는 언론이 스타마케팅에 대해서도 알아 보았따.

마지막으로 기업에서 박찬호를 활용한 방안을 통해 우리가 스타 마케팅에 대한 시각을 가질 수 있도록 논술하였다

내용에 충실하였으며 이해가 쉬움

목차

스타마케팅과 스포츠 스타

박찬호 선수의 이미지

박찬호에 대한 언론보도

기업들의 스포츠 스타 마케팅 활용
1) 기업과 광고
2) 기업과 물품 제공
3) 인천방송의 스타마케팅
4) 다저스와 박찬호

스타마케팅에 대한 제언

본문내용

사례를 통한 스타 마케팅의 분석



스타마케팅과 스포츠 스타
스타마케팅(Star Marketing)은 정치, 경제, 방송, 광고, 스포츠 등 다양한 영역에서 복합적으로 활용되고 있다. 예를 들어 아주대학교 총장으로 교육계에서 잘 알려진 김덕중 교육부장관 임명이나, 연극배우로서 유명한 손숙 전 환경처장관 임명은 모두 그들의 국민에 대한 신뢰도를 바탕으로 정부 입장에서 신선한 내각상을 부각시키려 한 것이다. 그러나 앞의 케이스는 성공, 뒤의 케이스는 실패로 끝났다. 전문성의 차이 때문이다. 또한 집행유예 상태인 탤런트 이승연을 방송국이 서로 캐스팅하려는 것은 그의 스타성이 드라마의 많은 부분을 좌우한다는 판단 때문이다. 이 경우 드라마의 인기는 광고 수주에도 영향을 미친다.
박찬호, 박세리 같은 스포츠 스타도 마찬가지이다. 스포츠 스타들은 공인이고 인기인이다. 따라서 많은 사람들이 스타들의 일거수 일투족에 관심을 가질 수밖에 없다. 그래서 외국의 스포츠 스타들은 자신들의 인기를 관리하기 위해 PR 담당자를 두고 언론대응 훈련(Media Training)을 하는가 하면 구단이나 선수를 관리하는 회사에서도 홈페이지나 팸플릿을 만들어 선수의 이미지를 관리하고 있다. 그러나 우리 나라에서는 아직도 가족이나 주변의 비전문적 인력들이 비전문적으로 선수관리를 하고 있는 경우가 많다.
우리 나라 선수로서 글로벌 스탠더드의 현장이라고 할 수 있는 미국 메이저 리그에 진입해 당당히 미국선수들과 어깨를 나란히 하고 있는 박찬호 선수의 경우는 어떤가?

참고자료

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