[마케팅전략] 애니콜과 싸이언 그리고 센터네리 분석

목차

Ⅰ. 애니콜과 싸이언의 경쟁구도
- 현재 애니콜과 싸이언의 경쟁구도
- 애니콜의 SWOT과 4P 분석
- 싸이언의 SWOT과 4P 분석

Ⅱ. 센터네리(Centenary)의 핸드폰 시장침투
- 센터네리(Centenary)에 대한 개괄
- 센터네리(Centenary)의 STP
- 센터네리(Centenary)의 4P 분석
- 센터네리(Centenary)의 SWOT 분석
- 센터네리(Centenary)의 마케팅 전략

본문내용

- 센터네리(Centenary)의 마케팅 목표 및 전략

※ 목표 : 시장진입 3년 내에 타겟 시장 점유율 40% 이상.

◦ 귀족적인 인쇄광고
- 노블레스 등 명품관련 잡지에 광고 게재
- 고소득층이 주로 구독하는 서적 (The first, 경제지, 골프관련잡지 등)에 광고 게재

◦ 간접광고 효과
- 직접적인 TV광고는 위화감을 조성할 수 있고 광고로서의 효과도 별로 없을 것이다.
- TV드라마나 영화 등에 상류층이 출연하는 장면에 이러한 휴대폰이 등장할 수 있도 록 협찬을 한다.

◦ 호의적 구전 및 모방구매 전략
- 외국 명품 디자이너들과 제휴하여 휴대폰 케이스 및 악세서리 등의 디자인을 제작하게 하여 명품 핸드폰이라는 인식을 고객에게 심어줌.
- 출시 초기 고품격 이미지를 가진 소수의 사회저명인사나 연예인을 선택하여 무료 로 폰을 사용할 수 있도록 한다.
- 그들의 이미지를 핸드폰에 전이시켜 이미지 격상

참고자료

· 없음