한국관광 홍보전략의 개선방안

목차

1. 관광정보 연계망 구축

2. 해외홍보 현실화를 위한 홍보심의회 구성

3. 해외관광홍보 재원 다각화 실현

4. 관광행정기구의 단일화

5. 지방관광행정조직의 강화

6. 외국의 한국에 대한 관광이미지를 새로운 시각으로 재인식

본문내용

최근의 정부는 세계화를 표방하고 개방정책을 추진하면서 관광진흥을 위하여 2천년대 1백억불 관광외화획득을 위해 구체적인 계획을 작성 실행하고 있다. 그러나 한국 관광공사의 방문객대비 홍보예산이 외국NTO와 비슷한 수준이나 근래에 급격히 둔화되고 있는 한국방문 관광객추이와 정보의 관광진흥에 대한 의지를 감안 상향조정이 검토되어야 할 것이다. 최근 해외관광객 유치에 많은 성과를 거두고 있는 호주와 말레이시아의 파격적인 홍보예산규모는 시사하는 바가 크다.이러한 과정에서 우리나라 관광홍보 재원조달 방안을 위해 그 타당성을 검토해 볼 필요가 있다. 즉 관광관련업체에 부과하는 방안으로 관광협회의 회비로 징수하는 방법과 관광진흥부담금 명목으로 자발적 또는 강제적으로 징수하는 방법이 있다.관광협회의 회비 중에서 일부를 홍보비로 활용하는 것은 현재 협회가 일부 시행하고 있으나 예산의 영세성 밑 회원의 협조부족으로 관광진흥비 부담도 강제성이 없는 한 실효가 없다.둘째, 관광 밑 관련시설 이용자에게 부과하는 방법으로, 대상업체 중 호텔에 대해서는 관광진흥개발기금 조성책으로 내국인의 호텔객실 이용료에 일정액을 부과하는 방안으로 현재 미국을 비롯한 세계 여러나라에서 많이 이용되고 있다.셋째, 전국민대상 기금마련방법으로 관광여행복권발행이나 관광복지국채발행 등을 고려할 수 있다. 그렇지만 이것들은 대국민에 대한 설득력이 취약한 단점이 있다. 이런 경우에 한시적으로 국민 복지향상을 위해 숙박시설, 운동시설, 휴양시설 등과 같은 국민관광시설 건설과 관련, 구체적인 목적으로 목표액을 정해놓고 복권 혹은 채권을 발행해도 무방하다고 여겨진다이상과 같은 구체적인 홍보재원방안이 수정되려면 먼저 관광경기 회복하기를 고려하여 여론의 반발을 예상하고 그 필요성에 대한 긍정적인 사전여론의 협조 등과 같은 체계적이고 조직적인 계획수립이 급선무이며, 또한 정부의 관광에 대한 해로운 시각설정이 앞서야 할 것으로 관측된다.

참고자료

· 없음