[sk텔레콤]sk텔레콤 통합마케팅 기획서

소개

부디 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 상황분석
2.데이터베이스 구축 System
3. DB 분석을 통한 고객 세분화
4. DB 활용을 통한 IMC

본문내용

들어가기에 앞서…

선진국의 많은 기업들은 IMC를 기업이 경쟁적 우위를 확보하기 위해 활용할 수 있는 일종의 「마법의 탄환」으로 여기고 있다. 1990년대 이르러 IMC는 자동차, 항공사부터 유통, 식품업체에 이르기까지 거의 전 업종으로 확산되고 있는 추세이다. 1996년 미국의 Sales & Marketing Management가 행한 IMC의 활용현황에 관한 조사결과에 따르면, 전체 조사대상 기업의 과반수(53.6%)가 IMC를 시행하고 있었으며, 기업의 규모가 클수록(고용인 300명 이상) 이 수치는 더욱 높아지는 것(74%)으로 나타났다.

우리 나라의 경우 아직 도입단계에 있는 까닭에 체계적으로 IMC를 운용한 사례가 드문 실정이지만, IMC적 사고에 바탕을 둔 포괄적인 캠페인으로서 청구그룹의 주거형 오피스텔인 「오딧세이」의 분양캠페인을 들 수 있다. 청구 「오딧세이」 분당점·일산점 분양광고 캠페인은 부동산 경기침체 분위기 속에서 분당의 경우 분양개시 3일만에 80%, 일주일만에 100%, 일산의 경우 분양개시 3일만에 100% 분양을 달성하는 등 건설업계 그 누구도 달성하지 못했던 엄청난 성공을 가져왔다. 「One - Touch Living」이라는 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 분양판매에 영향을 미치는 모든 타겟을 대상으로 4대 매체 이외에도 DM, 극장광고, 홍보영화, 이벤트, 인터넷 미디어 등의 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 평가, 활용함으로써 이 캠페인은 각 커뮤니케이션 수단간의 효과적인 시너지 효과를 바탕으로 분양 극대화를 달성한 것으로 평가받고 있다.
그렇다면, sk텔레콤의 imc 사례는 어떨까?

참고자료

· http://www.advertising.co.kr, 광고기획론, 기타 매체들...