[광고기획]맥스웰 하우스 브랜드 파워 강화를 위한 커뮤니케이션 전략

소개

도움이 되는 좋은 자료가 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 광고 상황분석
1. 시장 상황 분석
2. 제품 분석
3. 소비자 분석

Ⅱ. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 목표 집단
3. 광고 컨셉트
4. 광고 예산

Ⅲ. 광고 CREATIVE 전략
1. 광고 CREATIVE 목표
2. 광고 CREATIVE 컨셉트
3. 광고 CREATIVE 전략

Ⅳ. 광고 매체 목표
1. 광고 매체 목표
2. 광고 매체 전략

본문내용

커피음료가 고급화.다양화되고 있다. 젊은이들 사이에서 고급 커피음료를 찾는 소비자가 부쩍 늘어나자 관련업체들이 용기.용량을 차별화하는 한편 원두커피의 맛과 향을 살린 고급 제품을 내는데 주력하고 있다. 커피음료업체들은 내년에는 급속히 더 늘어날 수요를 잡기 위해 기존 제품보다 고급스럽고 다양해진 제품을 내놓는다는 계획을 세워놓고 있다. 이에 따라 지난해 1천8백억여원에서 올해 2천2백억여원으로 커진 커피음료시장은 내년에도 15~20% 가량 늘어나 연간 2천6백억여원 규모에 달할 것으로 전망되고 있다. 커피음료의 다양화 추세는 용기나 용량에서 두드러질 전망이다. 현재 롯데칠성 동서식품 해태음료 등이 판매하는 커피음료는 캔 제품이 대부분을 차지하고 있고 2,3년전에 매일유업과 남양유업이 내놓은 컵 제품이 확산되고 있는 실정이다. 그러나 내년초에는 병에 담긴 커피음료가 처음으로 선보이고 여름 성수기에는 합성수지(PET)에 담긴 제품을 판매하는 업체도 늘어날 전망이다. 롯데칠성의 경우 내년에는 커피음료"레쓰비"의 용기를 다양화하고 커피 종류도 2,3가지 늘리기로 했다. 컵에 담긴 제품도 검토중인 것으로 알려졌다. "맥스웰하우스"커피음료를 판매하는 동서식품은 내년에는 카푸치노 형태의 커피음료를 개발하고 기존의 1 외에 2백 또는 2백50 테트라팩 제품도 내놓는 방안을 검토하고 있다. 대상은 캔 제품보다는 페트 제품의 OEM(주문자상표부착)생산을 늘려나갈 계획이다

참고자료

· 동서식품 홈페이지, 삼성경제연구소 자료, 매일경제신문, 대신증권 자료, 기타 신문 및 매체 자료