[마케팅] KTF의 문화마케팅

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'굿타임 파티(Good Time Party)'라는 슬로건으로 제 2기 굿타임 경영을 선언한 KTF가 굿타임 파티의 4가지 가치 중 하나인 고객의 '즐거움(Fun)'을 실현하기 위해 대대적인 문화마케팅을 전개해 고객들의 좋은 반응을 얻으면서 기업이미지도 상당히 긍정적인 쪽으로 바꾸었다.
KTF 는 먼저 고객들이 즐겨 이용하는 주요 공연장 및 전시장과 멤버스카드 가맹점으로 제휴하고, 브랜드별로 고객맞춤형 문화이벤트를 준비하여, 고객이 언제 어디서나 끝없이 즐거운 경험을 할 수 있는 고품격 문화서비스를 제공하고 있다. KTF는 고객이 공연문화를 부담 없는 가격으로 즐길 수 있도록 국립극장, 정동극장, 라이브극장 등 19개 주요 공연장과 제휴하였으며, 이를 통해 KTF 고객은 10~20%의 입장료 할인을 받을 수 있게 된다. 이와 함께 로봇박물관, 전쟁/교통 박물관, 호암미술관 등 13개 전시관 및 박물관과도 제휴하여 KTF 이용고객에게 20~50% 입장료 할인혜택을 제공한다. KTF는 문화마케팅의 일환으로 '드라마(DRAMA), 나(Na), 비기(Bigi) 등 브랜드별 고객의 성별, 연령, 라이프스타일을 고려하여, 고품격 문화이벤트도 시행하고 있다.

참고자료

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