[무역문화론]문화마케팅

소개글

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목차

1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅 유형
3. 마케팅 성공사례 ① : 스타벅스
4. 마케팅 성공사례 ② : 롯데칠성 ‘2% 부족할 때’ 음료

본문내용

1. 문화마케팅의 개념

1) 문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」(Homo Ludens)을 유혹 (lure)하는 다양한 활동이다.

- 문화는 사회구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구, 도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 포함 한다.
․ 문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
․ 문화의 전달방식 : 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등

참고 자료

없음