[서비스교역, 문화컨텐츠산업, 한류, 스타마] 서비스 교역 - 보아의 스타마케팅

소개

서비스 교역에 대한 고찰을 문화컨텐츠 산업, 그중에서도 스타마케팅을 통해 바라본 보고서 입니다.
A+++++++++++++ 짜리입니다.

목차

서론 - 서비스 교역의 의의, 문화컨텐츠 산업의 확산과 한류의 파급효과
본론 - 매출액으로 본 보아의 성과
- 보아의 성공요인
결론 - 보아의 사례를 통해 나타나는 서비스 교역의 특징, 앞으로 서비스 교역의 발전방향 제시

본문내용

서론

오늘날을 살아가는 사람들은 차가운 물질문명과 각박한 세태 속에서 감성적이고 정신적 풍요를 가져올 수 있는 여가생활 및 소비문화를 추구하고 이를 통해 문화의 경제화는 더욱 강조되고 있으며 이에 따른 문화컨텐츠 산업의 국제교역도 활성화 되고 있다. 동시에 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 자랑스런 우리나라의 문화 컨텐츠(방송, 드라마, 영화, 음반 등)가 수출되어 중국과 일본, 동남아에서 선풍적인 인기를 끌고 있다.
드라마에서 시작된 한류가 장르면으로는 영화․음반으로, 지역면에서는 동아시아를 넘어 멕시코 등 미주지역으로까지 확산되었고 패션, 음식, 의료 한국어 학습 등 파생효과를 유발해 한국 문화 전반으로 확대되었다.

이러한 한류에 힘입은 2004년 우리 나라의 문화컨텐츠 수출은 전년동기비 61.6% 증가한 3.7억 달러를 기록하였으며 최근 한류현상이 가장 두드러지는 일본에서 드라마 겨울연가 붐은 한국에 1조여 원의 문화 판매수입 및 부가가치를 창출해 내기도 하였다. 또한 한류현상은 관광객의 증가도 가져왔는데 2004년 중 일본, 대만, 홍콩, 중국 등 대표적인 한류국으로부터 관광객 유입이 36.4%나 급증한 바 있다.

현재 이러한 한류열풍을 주도해 나가는 것이 바로 ‘스타’이다. 스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있으며, 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어 내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 즉, 이제 더 이상 제품, 상품만이 교역의 대상이 될 수 없다는 것이다.

참고자료

· ○ 한국언론재단 신문기사검색사이트 (http://www.kinds.or.kr)
· ○ 글로벌경영자특강 강의자료 (한국무역협회 한영수 전무)
· ○ 삼성경제연구소 - 국내음반 산업의 주요 이슈와 대응 방안(고정민, 민동원)
· ○ 한국문화예술 진흥원 2001년 10월호, 2002년 8월호
· ○ 스타마케팅 (허행량/매일경제신문사)
· ○ 보아 홈페이지 (http://www.ilikepop.com)
· ○ http://www.smtown.com