[패션비지니스개론] 현대 의류산업구조의 문제점과 그 해결

소개

사진과 도표 포함.
대학원 논문을 참고하여 작성하였습니다
패션비지니스 관련 과제를 찾으시면 적당할듯

목차

1.백화점 중심의 유통구조 발생

2.유통 구조의 해결

3.관련 보도 자료

본문내용

첫 번째로 백화점을 대신해 줄 유통구조는 바로 온라인이다.초고속 인터넷의 확산으로 인터넷 쇼핑몰이나 브랜드 홈페이지가 일상적으로 활용되고 있는 지금, 수층에 달하는 백화점을 발아프게 걸어다니면서 쇼핑을 할 사람은 점점 적어지게 될수밖에 없다. 앞으로 기술이 발전하면 발전할수록 온라인 쇼핑은 더더욱 오프라인 쇼핑에 버금갈 정보와 이미지를 제공할 것이고 마치 내 몸에 입어 본 것처럼 자세한 정보를 가지고 소비자들은 상품을 구매하게 된다.두 번째로 백화점 중심의 유통구조를 대신할 것은 SPA형 브랜드나. 대형 SPA를 표방한 Total Brand 매장의 복종별 확산, 다양하게 진화하는 신 감성 캐주얼 군의 가두점 전략 강화등이다.소비자의 다양한 Taste를 충족시킬 수 있는 멀티셀렉트샵의 성장이나 의류제품 외에도 고객에게 흥미와 재미를 줄 수 있는 복합 문화시설과의 Collaboration 전개 등도 주된 이슈로 부각되고 있다.생산자가 가두 매장을 통해 유통단계를 줄임으로써 소비자에게 저렴한 가격으로 물품을 공급하고, 매장의 인테리어나 디스플레이등을 통해 브랜드의 특성을 더 잘 보여주거나 더 큰 홍보효과를 얻을수 있다. 또한 대부분의 SPA형 브랜드들이 그렇듯 대규모의 단독 매장을 100% 활용하여 다양한 상품을 동시에 소비자에게 선보이는 장점을 가질수 있다.소비자들은 더 저렴한 가격에 더 다양한 상품을 다양한 품목이 모인자리에서 쇼핑을 즐길수 있게 되는 것이다.게다가 단순 의류뿐만 아니라 Total Fashion이 갖추어진 매장이라면 두말할 필요도 없다. 그것은 하나의 축소된 백화점이다. 물론 그곳은 하나의 브랜드로 이루어져 소비자가 선택한 브랜드의 특성을 가득 담고 있음은 물론이고 가격 또한 백화점보다 저렴하다.

참고자료

· 없음