[경영관련 과목] `종가집` 성공전략

소개

종가집김치의 소개와 산업현황 성공전략 및 비전에대해서 잘 정리되어 있습니다.

목차

서론
Ⅰ. ‘종가집 김치’ 소개와 산업현황
1. 두산 ‘종가집 김치’에 대한 소개
2. 생산제품 소개
3. 국내의 산업 현황
4. 해외의 산업 현황

본론
Ⅱ. ‘종가집 김치’의 성공 전략
1. “고객에게 보다 가깝게 다가가라”
2. “우수한 기술력을 확보하라!”
3. “신선함을 그대로”
4. “타사와의 차별화 전략”
5. “해외로, 세계로”

결론
Ⅲ. 종가집 브랜드 전략과 비젼

본문내용

지금까지 위에서 살펴본 내용들 중 두산 종가집 김치가 세계로 뻗어 나갈수 있었던 핵심요인을 요약하여 살펴보면 다음과 같다.

첫째, 브랜드명을 ‘종가집’으로 명명하여 전통식품의 이미지를 전달함과 동시에 손수 담그는 김치의 맛과 도 및 위생처리에 대한 신뢰를 구축하였다.
둘째, 소비자로 하여금 상품의 중요성을 인식하도록 하는 것이었다. 이를 위한 전략적 목표로는 소비자와 직접적인 만남의 기회를 가지도록 하는 것과 소비자의 다양한 욕구를 만족시키는 포장기술을 개발하는 것으로 정하였다. 이는 실연매대와 call center를 통하여 소비자와의 의사소통을 촉진하고, 세분화된 시장에 따라 포장을 다양하게 개발하도록 함으로써 가능하게 되었다.
셋째, 철저한 원재료와 품질관리를 통하여 경쟁우위를 확보하는데 성공하였다.
넷째, 상품의 수명주기에 따라 적절한 광고전략을 구사함으로써 제품컨셉을 소비자에게 정확히 전달하여 시장구입의 거부감을 제거하고 표적시장을 확대하였다.
다섯째, 소비자 만족도에 관한 것으로, 종가집에 대한 loyalty를 강화함으로써 total quality를 달성하였으며, 가격측면에서 가치대비 적정가격을 지니게 함으로써 경쟁사에 비하여 상대적으로 우위를 확보할 수 있었다.

이와 같이 두산 종가집 김치는 고유한 이미지 구축, 맛과 품질을 통한 고객만족, `냄새없는 김치`의 개발과 같은 우수한 기술력을 바탕으로 전통김치의 세계화를 이룩하는데 선구자적인 역할을 해왔다. 기업의 브랜드 정책은 경영자와 디자이너의 창의성뿐 아니라, 기업 경영 차원의 비즈니스와 밀접하게 연관되어 있다. 그러므로 한 기업의 디자인과 브랜드 경영적인 측면에서 균형을 이루어야 하며, 유기적인 조화를 이루어야 성공적인 브랜드 경영전략을 펼칠 수 있다. 이에 종가집은 "종가집 브랜드의 세계화"라는 목표아래, 장기적이고 포괄적인 전략과 세부 실행 계획을 세워 목표에 다가가고 있다. 종가집은 김치의 산업화, 세계화를 선도하며 소비자의 식생활 문화를 창조한다는 비전을 가지고 사업을 전개하고 있다. 그리고 이러한 비전을 이루기 위해 가장 좋은 원료로 특유의 맛과 품질을 인정받는 제품으로 시장을 선도해야 하며, 고객과 더불어 신뢰, 편안, 친근의 정서적 일체감을 이룩하기 위해 노력해야 할 것이다. 그리고 위의 목표달성을 위해 다음과 같은 부분에 힘을 집중해야 한다. 첫째, 가정용 김치 시장의 리더로서의 종가집 브랜드 가치 확립이다.고객에게 종가집 브랜드를 신뢰, 편안, 친근의 정서적 일체감으로 자리매김하기 위해 일관된 품질유지 및 지속적인 제품 향상이 전제가 되어야 할 것이다.

참고자료

· 없음