[신문방송]한국광고의 바람직한 발전방향

소개

광고에 대한 전반적인 내용은 물론 120명을 상대로 한 설문조사와 그 결과, 광고대행사 인터뷰까지 첨부되어 있어 참고하기에는 더할나위 없습니다

목차

한국광고의 바람직한 발전방향에 관한 연구
-한국과 외국의 광고비교를 중심으로

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기 및 연구목적
2. 연구문제 및 연구방법

Ⅱ. 이론적 논의 및 배경
1. 광고의 이해
1) 광고의 정의 및 종류
2) 광고의 역사

2. 한국의 광고 시장
1) 한국광고의 약사
2) 한국광고의 특징

3. 외국의 광고 시장
1) 한일양국의 광고시장 비교
2) 글로벌 마케팅에 따른 광고의 변화

Ⅲ. 연구조사
1. 설문조사
2 .인터뷰

Ⅳ. 결론
1. 연구의 한계
2 .요약 및 전망

본문내용

외국의 기법을 그대로 받아들여서 광고를 제작한다고 해서 선진광고가 되고 우리의 광고가 발전하는 것은 아닐 것이다. 설문 조사를 통해서 언급이 되었듯이 우리나라의 정서와 특징을 잘 살려 선진광고기법에 접목을 했을 때 진정한 한국의 광고가 탄생하게 될 것이다. 창의성과 독창성을 살린 참신한 아이디어를 개발하고 한국시장 뿐 아니라 세계시장에서도 통할 수 있게 국제적 흐름 또한 반영이 되어야 할 것이다.

광고의 가장 큰 목적은 물론 상품의 정보를 전달하여 좀더 많은 이익을 창출하게 하는 것이다. 그러기 위해선 소비자의 시선을 흥미를 유발하고 상품에 관심을 가지게끔 만들어야 한다. 기존의 방식에서 벗어나지 못한다면 날로 고급화되어가는 소비자들의 관심을 유발할 수가 없을 것이다. 많은 조사와 연구를 통한 노력을 기울이지 않는다면 우리의 광고는 외국 다른 나라의 광고시장에 잠식당해 그들이 만든 광고를 통해 정보를 받아들이게 되고 이는 곧 또 다른 ‘문화지배’에 놓이게 될지도 모르는 현실이다.

참고자료

· 없음