수요예측에 성공한 미샤

소개

에이뿔 받았어요~

목차

Ⅰ. 미샤 선정 이유
ⅰ. 국내 화장품 시장과 미샤
ⅱ. 국내 화장품 시장의 분석
ⅲ. 미샤의 주변환경

Ⅲ. 미샤의 마케팅
ⅰ. 미샤 탄생 배경. 인터넷
ⅱ. 품질
ⅲ. 프로슈머 마케팅
ⅳ. 새로운 유통구조
ⅴ. 불황에 공격적 마케팅

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 미샤 선정 이유

2004년 저가 화장품이 히트상품 6위로 등극하게 된다. 그 히트상품의 중심에는 미샤가 있었다. 미샤는 그때의 환경을 잘 맞춰서 창립한 기업으로써 2000년 1월 (주)에이블 커뮤니케이션 창립과 동시에 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭, 여성 포탈 뷰티넷 정식서비스를 시작하였다.
2001년 5월 미샤는 인터넷의 활발한 보급을 이용하여 회원들에게 화장품의 적당한 가격을 물어보고 3300원이라는 파격적인 가격으로 뷰티넷(http://www.beautynet.co.kr)에서 130여개의 제품을 판매하기 시작하였다. 그 후 뷰티넷의 이용자들의 입소문을 효과로 좋은 매출을 내었다. 또한 미샤는 뷰티넷을 통하여 어느 대기업도 흉내내지 못했던 온-오프라인 마케팅을 사용하면서 2002년 4월 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈(이대앞)을 하게됩니다.
또 인터넷과 TV, 라디오,신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다. 이번 광고에는 보아와 원빈이라는 인기 스타를 모델로 내세워 보아와 원빈의 팬이 많은 10-20대를 타깃으로 이 연령대가 화장품의 주요 고객층이라는 사실만으로도 큰 효과를 거두고 있다. 거기에 정기적으로 제품의 정확한 이해를 돕는 제품교육과 최상의 고객 서비스를 유지시키기 위한 서비스 교육을 시행하고 있으며, 제품의 생산에서 보관, 주문에 이르기까지 빈틈없는 품질관리와 전 제품을 테스트 할 수 있게 한 서비스까지 고객만족을 위한 최상의 노력을 다하고 있다. 게다가 2003년 8월 뷰티넷 100만 회원 돌파를 하고 2004년 3월 미샤 전문매장 100호점 오픈을 하게되며, 2004년 9월부터 해외에 미샤 매장이 생기기 시작했고, 2005년 2월에는 코스닥 시장에 상장하며 초고속 성장을 하고 있다.

참고자료

· -대한화장품공업협회 http://www.kcia.or.kr/MultiBoard/frmMultiBoardView.asp
· -네이버 백과사전 http://www.naver.com
· -뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
· -에블씨 홈페이지 http://www.able-cnc.com/
· -보아 팬클럽 홈페이지 http://www.boa4u.com
· -통계청 http://www.nso.go.kr
· -인터파크 http://www.interpark.com
· -중앙일보 http://www.joins.com
· -매일경제 http://www.mk.co.kr
· -한국경제신문 http://www.hankyung.com/
· http://book.naver.com/bookdb/book_detail.php?bknu=05031341&query=%B9%CC%BB%FE+%C6%E4%C0%CC%BD%BA%BC%A5&cpname=booktopia&menu=sview&encrt=yNj9Wa9QE2MTGATZOCZwZ3NpemU9#middle_tab
· http://cafe.naver.com/luxurymuse.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2030
· http://blog.empas.com/jnms1027/7569160
· -미샤 3300원의 신화 - 저자 : 우병현 출판사 : 이지앤