SWOT분석

목차

Ⅰ.들어가는 말
Ⅱ. SWOT분석의 기본 개념
1.정의 및 개념
2.SWOT 분석의 방법
3.SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성
4.SWOT분석의 절차
5.SWOT분석의 실례들
Ⅲ. 맺음말

본문내용

Ⅰ.들어가는 말

손자는 `하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있다. 상대와 자신을 알면 백 번 싸워도 결코 위태롭지 않다.(知天知地勝乃可全 知彼知己百戰不殆)‘ 했다. 이 말을 표로 멋지게 만든 것이 바로 SWOT분석이다. 이는 마케팅전략 수립 시 가장 흔히 쓰이는 기법으로 정치, 경제, 사회, 문화, 경쟁, 소비자, 자사 등에 대한 시장조사(정량, 정성)를 통해 수집된 자료를 분석을 하고 이를 토대로 전략을 수립하는 가장 기본적인 분석이기 때문이다. 또한 외부환경과 자사에 대한 조사와 SWOT분석을 거쳐 추출된 전략은 마케팅전략의 근간을 이루며, 마케팅전략이 종합적이며, 일관성 있게 수립되도록 하는 나침반의 역할을 하게 된다는 점에서 기본적이며 중요한 분석이기도 하다.

참고 자료

없음