[환경 마케팅]환경 마케팅의 정의와 유통업과의 연관성

소개

자료 인용한 부분, 참고문헌(각주) 확실히 달았습니다. 레포트 또는 논문 작성하시는데 많이 도움되실거에요.

목차

1 환경 마케팅의 정의

2 환경 마케팅의 출현 배경
2.1 고도 산업화 시대의 도래
2.2 사회적 마케팅의 등장
2.3 환경 중심주의의 대두

3 국내 환경 마케팅의 대표적 성공 및 실패 사례 분석
3.1 환경마케팅 성공 사례
3.1.1 차별화된 그린 제품 전략으로 성공한 자일리톨 껌 사례
3.1.2 서비스의 그린화를 실현한 제주 신라호텔 사례
3.2 환경 마케팅 실패 사례
3.2.1 제품 본연의 기능에 충실하지 못함으로써 실패한 M제품 사례
3.3 성공과 실패 사례의 차이점

4 우리나라 백화점 유통업 현황과 환경 마케팅과의 연관성
4.1 국내 백화점의 현황
4.2 백화점의 경쟁전략 - 환경 마케팅 도입의 타당성

5 환경소비자의 정의와 성격
5.1 환경소비자의 정의
5.2 환경소비자의 특성
5.2.1 환경정보를 필요로 한다.
5.2.2 환경적 통제의 필요성을 느낀다.
5.2.3 일반소비자들과의 차별화를 추구한다.
5.2.4 기존의 생활양식이 유지될 수 있기를 원한다.
5.3 환경소비자의 정보획득원천

본문내용

1990년대 초부터 우리 나라에서도 환경 마케팅에 관한 논의가 여러 지면을 통하여 이루어져 왔다. 환경 마케팅은 일반적으로 환경 보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동을 일컬으나, 아직 환경 마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명백히 정립되지 않은 상태이다.

그러나 환경 마케팅과 연관 관계가 있는 관련 단체나 학자, 매스컴 등에서 발표되었던 여러 개념들을 토대로 정의를 추정해보면 아래의 의견들이 대표적이다.

‘마케팅 측면에서는 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체(相互共同體)적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 상품, 서비스의 판매뿐만 아니라, 사회 생태학적 밸런스 - Social-ecological Balance - 와 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주권 - Consumerism: 消費者主權 - 을 수행하고자 하는 마케팅 활동이라 하겠다
‘광고적 측면에서는 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 기본으로 정부, 공익 기관에 이르기까지 인간 삶의 질을 향상시키고자 하는 커뮤니케이션 활동으로 바람직한 기업 이미지와 제품 판매를 제고(提高)하고 공익적 계도(啓導)를 높이는데 그 목적을 두고 효과적인 크리에이티브 전개를 꾀하는 것이라 할 수 있다.’

그렇다면 이러한 환경 마케팅이라는 개념이 발생하게 된 배경에 대해 알아볼 필요가 있다.

참고자료

· 노정구 (1995), "녹색소비자의 특성분석을 위한 실증적 연구", 마케팅연구, 제10권, 제2호.
· 대한상공회의소, “그린 마케팅 성공과 실패사례,” 2003년 10월 보고서 p.3~p.8
· 덴츠(일본 광고대행사), ‘그린마케팅전략 세미나,’ “21세기를 향한 그린마케팅을 생각한다.” 1994년
· 박영봉, 김상우 (1992), "그린마케팅의 전략적 영역 -환경비지니스-에 관한 연구", 마아케팅논집, 제2집, 제1권.
· ‘이수동 국민대학교 교수,“한국 유통산업의 현재와 미래”, 2003
· 여훈구, ”그린 마케팅으로 환경과 인간을 지킨다,” 월간 [마케팅] , 1996 2월호 p.42
· 유통저널 2003.1
· 유통저널. 2004년 1월
· <국외문헌>
· Milton, Kay, “Environmentalism and Cultural Theory,” Rutledge 1996.08
· Philip Kotler, “Marketing Management”, Prentice-Hall, 11th ED, p.36