[서평] 베네통이야기 감상문

소개

깔끔하고 세심하게 잘 정리되어 있는 자료입니다. 전공수업에서 A+을 받은 감상문이니 여기에 여러분의 의견을 조금씩만 더한다면 원하시는 좋은 결과를 얻으실 수 있을 겁니다.

목차

1. 루치아노 베네통
2. 들어가며
3. 베네통의 출발
4. 후염색기법의 개발과 로마로의 진출
5. 직영공장의 설계와 건설
6. 카운터가 없는 상점
7. 위기의 순간과 해외진출
8. 맺음말

본문내용

베네통은 직설적인 옷 광고대신 폭력 인종문제 에이즈 마약 전쟁 등을 광고소재로 다뤄 영상 테러리즘이라는 비판을 받아왔지만 인류 공통의 문제를 광고에 내세움으로써 세계적인 분위기를 연출하는데 성공했다．1935년 이탈리아 북부 베네토주의 폰차노 마을에서 태어난 베네통은 ２차 세계대전이 끝난 뒤 아버지를 여의고 편물 공장에서 일했다．
당시 젊은이들이 캐주얼한 옷을 원한다는 점을 간파하고 세 형제와 함께 베네통사를 창업해 획기적인 생산기술을 개발했다．가난한 시골소년이 매출액 １조원이 넘는 거대 기업의 대표로 성장하기까지 가장 중요했던 것은 창의적 아이디어였다．그러나 베네통은 창의성보다 더 중요시하는 것으로 제품의 성실한 제작을 들고 있다．이는 창업 당시의 기본정신이었을 뿐 아니라 지금도 이 정신을 고수하기 위해 노력한다고 말한다．
베네통이 믿는 또하나의 신념은 색이 세계 공통어라는 사실이다．인도양의 세실 군도를 여행하면서 바라본 붉은 석양，젊은 시절 시골마을 강기슭에서 봤던 타는 듯한 가을 단풍잎의 강렬한 이미지들을 천에 옮겨넣는 일이 생의 의무처럼 돼버린 것이다．그가 색을 중시한 것은 사업 성공의 전환을 마련하는데 유리하게 작용했다. 1950년대 중반 이른바 후염색 기법을 발견한 것이 대표적인 예였다．
결국 1965년 동생 실베르토, 카를로, 여동생 줄리아나와 함께 트레비소에서 베네통을 설립한 그는 현재 120개국에 8,000여 개 지점을 거느린 글로벌 어패럴 기업으로 성장시켰다. 유나이티드 컬러즈 오브 베네통과 시슬리 등 두 어패럴 브랜드 외에 1997년에는 플레이라이프, 노르디카 등 세계적인 스포츠 브랜드를 획득하여 스포츠 업계에도 진입했다. 가족이 경영하는 계열회사를 통해 외식外食기업인 아웃 그릴과 유럽 최대의 고속도로 아우트스트라다.
그리고 이탈리아 최대 통신기업으로 사업을 확장하고 있는 텔레콤 이탈리아 등 많은 분야에 진출하고 세계 주식시장에 상장했으며 1992년에서 1994년에 걸쳐 이탈리아공화국 상원의원을 역임하기도 했다.

참고자료

· 없음