[광고] 광고의 종류와 선택한 이유

소개

광고의 종류들과 광고주가 왜 그 기법을 사용했을까? 라는 주제로 쓴 레포트 입니다.
사진자료도 있고 하니까 많이 받아가세요^^

목차

1.사실
2.감성
3.유머
4.드라마
5.시연
6.지시

본문내용

1. 사실 Factual
이성에 호소하는 광고로써 말 그대로 사실의 정보를 주는 광고이다.

예) AIG 무사통과 실버보험 광고
이 광고는 노장년층을 위한 실버보험의 광고로써
사실(정보)을 알리기 위한 것이다.
이 광고에서는 각종 혜택과 가격 그리고 전화번호를
알려줄 뿐이다.

광고주는 보험 이라는 상품에 맞는, 특히 노장년층을 위한
보험에 맞는 광고를 원했을 것이다. 그리고 실버보험의 광고에 유머소구나 감성적인 소구보다는 사실적인 소구 방법이 좋다고 생각하고 선택했을 것이다.

2. 감성 Emotional
감성에 호소하는 광고. 주로 이성에 호소하는 광고에 대응하는 의미로 불리고 있다. 인간의 욕망은 언뜻 이성적으로 보이는 것이라도 사실은 감성적인 것이고, 깊이 생각한 끝에 구매를 결정한 경우에도 그 결단의 순간에 있어서의 심리는 충동적인 것이 보통이다. 그러므로 감성에 호소하는 소구는 모든 광고의 기본이라고 할 수 있다.
-출처: 코래드 광고전략연구소(1996),광고대사전

예) 박카스 광고
박카스 광고는 감성적 소구의 대표적인 사례이다.
박카스는 다른 자양강장제와는 달리 감성소구를
이용하는데 제품의 효능보다는 소비자의 감동을
이끌어내면서 박카스만의 젊고 바르고 강한
이미지를 만들었다.

광고주는 경쟁사와의 차별성이라는 효과와 함께
젊은 시장을 개척하기 위해서 이러한 광고를
시작했을 것이다.
박카스 광고 시리즈는 그런 이미지를 아주 잘
만들어왔고 결국 젊은 시장을 잘 활용하여 업계 1위의 자리에 오르게 되었다.

참고자료

· 스스로...