[경영] 나이키

소개

많은 도움이 되시길...

목차

1. 기업선정이유

2. 기업소개
(1) NIKE 란?
(2) 연혁
(3) 경영철학

3. 직능분석
(1)브랜드 관리
(2) 기술 개발
(3) 제품 개발
(4) 마케팅 관리

4. 산업 경쟁구도 분석
* 동종산업 경쟁업체 *

5 . 핵심전략
(1) 스포츠 마케팅
(2)아웃소싱전략
-아웃소싱의 장점
-아웃소싱의 단점과 나이키의 극복 전략

본문내용

(2) 연혁

-1962 창업주인 필 나이트와 바우먼이 나이키의 전신인 BRS설립
-1964 일본 타이거 브랜드 운동화 1300족 수입판매로 8천불 수입
-1966 Cortez를 트레이드 마크로 등록 후 최초로 소매점 개설
-1972 공급원인 일본의 타이거사의 BRS주식 51% 매입 제의를 거절하고 일본종합상사인 이쇼이와 공급계약 체결
-1973 일본엔화 상승으로 공급처를 일본에서 한국과 대만으로 전환
-1978 BRS사에서Nike로 회사명 변경, 유럽지역에 마케팅 본격화
-1979 Nike의 상징인 에어슈즈를 개발하여 폭발적인 성장세 시작, 의류제품 판매시작과 함께 본부에 세계시장본부 설치
-1981 중국에 생산공장 진출, 이쇼이와의 합작으로 Nike-Japan 설립, Nike-England 자회사 설립, 해외판매센터 40개국으로 확장1982년  Memphis에 신발유통센터 오픈
-1984년  Olympic에서  세계 58개국 선수 후원-자국 선수 65개의 메달 획득1987년  The Air Max shoes 출시, 'Revolution' 광고 Campaign 실시
-1988년  'Just Do It' 광고 Campaign 실시
-1990년  Oregon Beaverton에 Nike의 중심 World Campus 오픈, Portland에 Nike Town 오픈

참고자료

· 없음