[마케팅] 윤활유 시장 SK zic 의 전략

소개

국제마케팅이란 경영학과목의 기말 레포트였습니다!!
윤활유 시장 중에서도 SK zic 를 중심으로
핵심적인 4P , STP 전략 등의 분석을 통하여
전반적인 마케팅 전략을 살펴보았습니당 ^ ^ *
마케팅원론, 국제 마케팅 등..
마케팅 관련 과목을 수강하는 학생들에게는
많은 도움이 될 것 같습니당 ^ ^ *
물론 A + 받은 과목이구염~ *
이 레포트를 토대로 조 발표를 했습니당!!
좋은 하루 되세염~ *

목차

◈ 들어가면서..
▶ 중국을 중심으로 본 세계 윤활유 시장의 현황
▶ 한국 윤활유 시장의 현황

◈ 본론
Ⅰ. 기업 개요
1. ZIC 브랜드의 도입
2. 브랜드 차별화- 21c 브랜드 ZIC
3. ZIC 제품 소개
4. ZIC 연혁
5. ZIC의 브랜드 계층구조
Ⅱ. SK ZIC의 환경분석
1. 국내 시장 동향
2. 소비자들의 구매행태
3. 주 경쟁사
Ⅲ. SK ZIC의 STP 전략
1. ZIC의 문제점과 마케팅 목표
2. segmentation
3. targeting
4. Positioning
Ⅳ. SK ZIC의 4P MIX
1. PRODUCT/BRAND ELEMENT
2. place/price
3. promotion
Ⅴ. ZIC의 성과와 현재의 마케팅 전략
1. ZIC의 마케팅 성과
2. Salience
3. Performance & Image
4. Judgments & Feeling
5. Resonance
6. 현재 ZIC 의 마케팅 전략

◈ 맺음말..

☺ 참고 문헌 * 인터넷 참고 자료 ☺

본문내용

◈ 들어가면서..

▶ 중국을 중심으로 본 세계 윤활유 시장의 현황
국제 석유정제 마진 호조 등 정유업 호황은 2006년까지 이어질 전망이며, 석유정제부문 이외에 석유화학, 석유개발, 윤활유 등 전 사업 부문 호조로 대폭적인 실적 증대에 따른 기대감이 고조되고 있다. 2004년 정유업 호황은 상반기를 기준으로 세계 석유수요 증가의 41%을 점유하고 있는 중국의 급격한 석유수요 증가와 이에 미치지 못하는 정유설비부족으로 석유제품 수입이 급격히 확대되어 아시아 지역의 국제 정제마진이 급격히 확대됐다. 향후 아시아 지역의 석유수요는 중국, 인도 등 중심의 급격한 수요 증가로 2003년 2,215만b/d에서 2006년 2,472만b/d로 연평균 3.8% 증가될 것으로 예상된다. 반면 아·태 지역의 석유 정제능력은 2,198만b/d에서 2006년에는 2,294만b/d로 연평균 1.7% 증가할 것으로 전망되어 아·태 지역의 정유설비 가동률 상승과 함께 국제 정제 마진 호조에 의한 정유업 호황은 2006년까지 지속될 전망이다.

▶ 한국 윤활유 시장의 현황
한국경제의 고도 성장기인 1970년대 윤활유 판매증가율은 연 평균 10.2%이상 급성장을 기록해 왔다. 1971~1981 이 기간 중 제조업의 평균 성장률은 15%의 실질 성장을 기록했으며 제조업의 경공업과 중공업간의 비율은 1971년 3.7%:26.3%에서 1987년에는 26.3%:52.9%로 중화학공업의 급성장을 보였으며 이에 따라 윤활유 소비도 급격히 증가했다. 급격한 경제성장에 따른 수요급증을 보인 1973년에는 39.9%의 급신장을 보였으나, 1974년 제1차 OIL SHOCK로 인해 전년대비 1.9% 감소했고 1979년 제 2차 OIL SHOCK와 사회 불안정으로 인한 경기 침체로 급격한 소비감소 현상을 기록했다. 윤활유 판매실적의 제조업 부가가치에 대한 탄력성은 1.09로 나타났으며, 즉 제조업의 부가가치가 10%증가한다면 윤활유 수요량은 10.9% 증가하게 된다. 윤활유의 질적인 면에서도 경제성장 및 산업의 고도화함에 따라 저급유 시장에서 고급시장으로 변화하는 추세이다. 경제성장 및 산업의 고도화함에 따라 수요구조가 점점 고급화되고 있는 추세이며 이런 현상은 앞으로 가속화 될 전망이다. 한편, 윤활유의 용도별 소비경향도 자동차 산업의 급성장, 해운업계의 장기적인 불황과 산업구조의 변화로 윤활유 수요성향도 크게 변화하고 있다. 한국의 경제수준에서는 당분간 자동차용 윤활유의 수요가 계속 큰 신장 세를 보일 것이다.

참고자료

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