[홍보기획론]기업 IR의 개념과 원칙 및 국내외 사례의 비교를 통한 문제점 개선 방안

목차

1. IR의 등장배경
2. IR의 정의 및 개념
2-1. PR과 IR의 차이점
3. IR의 목적 및 필요성
4. 기업 IR의 3C 원칙
5. IR의 활동단계
6. 세부적인 IR의 활동
6-1. Cyber IR
7. CEO
8. 예상되는 효과
9. 미국과 일본, 한국의 비교
9-1. 미국
9-2. 일본
9-3. 한국
10. 우리나라 IR의 문제점
11. 개선방안
12. 결론

본문내용

IR의 등장 배경

1980년대 후반 이후 외국인 투자가를 포함하여 불특정
다수인을 상대로 자본시장에서 자금을 조달

997년 4월 1일부터 새 증권거래법의 시행에 따라 남의
회사 주식 10%이상 소유를 제한해 왔던 200조가 폐지

IR의 개념
A corporate marketing activity combining the
disciplines of finance and communications, provides
present and potential investors with an accurate
portrayal of a company`s performance and prospects;
conducted effectively, investor relations can have a
positive effect on a company`s total value and its
cost of capital relative to that of the overall market.
(1988년 전미IR협회 정의)
① IR은 투자자를 위한 기업자체의 전사적 마케팅 활동
② 기업의 재무기능과 커뮤니케이션 기능을 결합시켜 전략적으로 대처하는 기업활동
③ 기업의 전체적인 진가제고와 기업 이미지향상을 기하고 궁극적으로 투하자본의 효율을 높이는 마케팅 활동

Cyber IR
기업 콘텐츠(회사 스토리, 중기계획 목표, 재무 데이터, 메시지의 설명회 동화상 작성)의 책정과 초기 제작
·홈페이지 게재, 영어 번역
·핵심 기관투자가, 외국인 투자가, 개인투자자에 대한 기업 정보의 게재 및 공시
·기업별 메일링 등록→투자자 데이터 베이스 구축
·기어별 메일링 등록, 앙케이트, 투자자의 접속 상황 분석
·기업별 매월 투자자의 메일링 축적 상황, 접속 상황의 보고
·설명회 실황, 웹 컨퍼런스의 실시

참고자료

· 없음