[경영정보시스템] 인터넷 광고에 대한연구

소개

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목차

1. 갈수록 성장하고 있는 인터넷 광고 시장
- 인터넷 광고시장의 현황 및 성장 추이
2. 새로운 방향의 제시, 모바일 광고
- 모바일 광고시장의 현황 및 성장 추이
3. 모바일 광고와 유선 인터넷 광고의 특징
- 모바일 광고와 유선 인터넷 광고의 차이점
3-1. 기본적인 접근 방식
3-2. 사용 매체의 차이
3-3. 광고의 성격
4. 모바일 광고의 주요 영역
- 모바일 광고에 적합한 주요 영역

본문내용

1. 갈수록 성장하고 있는 인터넷 광고 시장
- 인터넷 광고 시장의 현황 및 성장 추이

1-1. 인터넷 광고의 정의
★ 협의
특정 사이트에 광고용 배너를 게재하여 하이퍼 링크로 자사 웹 사이트에 연결될 수 있게 하거나 검색엔진에 유료 등록을 통한 검색의 기회를 창출하는 광고 활동
★ 광의
인터넷을 통하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션을 포함하며, 웹 사이트를 통한 기업 정보소개, 고객관리, 제품소개, 이벤트 프로모션 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동
1-2. 인터넷 광고의 장점과 단점
★ 장점
◎ 쌍방향성을 갖는다.
◎ 직접 마케팅이 가능하다.
◎ 전 세계를 대상으로 할 수 있다.
◎ 풍부한 정보를 제공할 수 있다.
◎ 24시간 이용할 수 있다.
◎ 데이터 갱신이 빠르다.
◎ 원하는 타겟에게만 광고를 보여줄 수 있다.
◎ 네티즌이 광고에 어떻게 반응하는 지 정확히 알 수 있다.

★ 단점
◎ 배너 광고의 메시지가 네티즌과 상관없이 혼자 떠드는 경우가 일반적이다.
◎ 광고의 내용이 실제와 다른 경우가 더 일반적이다.
◎ 한글로 된 카피로는 세계를 대상으로 할 수 없다.
◎ 내가 찾아볼 맘이 들만큼 성의 있게 정보를 올려놓은 국내 사이트는
아직도 다섯 손가락으로 셀 수 있다.
◎ 사람은 24시간 깨어 있을 수 없다.
◎ 나에겐 항상 똑 같은 배너 광고만 보인다.
◎ 내가 보는 배너 광고는 나랑 상관없는 광고가 대부분이다.
◎ 나는 내가 이 광고를 왜 싫어하는 지를 그들이 정확히 알고 있다고 생각하지
않는다.

참고자료

· www.advertising.co.kr
· www.ebizexpo.or.kr
· www.monsterdesign.co.kr
· www.madinkorea.co.kr