[마케팅 분석]신세계 백화점의 마케팅 전략 분석

목차

1.산업분석
-유통업
2.백화점&할인점
-백화점
-특징,현황,전망
-할인점
-특징,현황,전망
3.기업분석
-신세계백화점
-이마트
-비율분석
4.주가예측

본문내용

BUY

상반기 실적 좋다불황에 불구하고 할인점 매출 지속적 상승
규모의 경제 실현으로 높은 매출총이익률

Distribution Industry
1.규모 및 현황
소비유통업- 최종 소비자에게 직접 상품이나 서비스를 제공하여 소매활동을 하는 유통형태.

1.정의 및 특성
백화점은 매장면적 4,000㎡(약 1,210평) 이상으로 다양한 상품을 구매할 수 있도록 현
대적 판매시설과 소비자 편익시설이 설치된 직영 위주의 형태로 운영되는 매장.
01.백화점은 IMF 시기에 구조조정을 거쳐 현재의 과점화된 형태 정착-롯데 현대 신세계
02.10% 백화점은 성숙기에 도달 하여 향후에도 안정적인 성장세 유지할 전망-성장률 전후
03.고마진 상품 비중 높아 매출총이익률 높음-명품 비중 높다.
04.백화점은 특정매입방식 채택으로 재고부담 지지 않음

3.업계 전망
백화점간의 경쟁 : 이미 성숙기에 차별화 및 고객관리 경쟁이 치열
대형 할인점 : 경기 연동성이 적고 지속적인 점포확장  백화점의 매출품목 저가격 침투
무점포 업체 : 대표적으로 인터넷 쇼핑몰과 홈쇼핑  2003년부터 가시청 가구수 포화 로 인하여 양적성장에 한계  향후 디지털 방송 등이 시작 양방향 데이터 전송으로 새로운 성장국면 전체 소매유통업에서 차지하는 비율이 확대될 전망

참고자료

· 없음