언론학의 전통적연구, 비판적연구

소개

많은 도움되시길...

목차

1. 실증주의적 접근방법
1) 효과연구
2) 기능주의적 접근

2. 비판적 접근방법
1) 문화론적 접근
2) 정치경제학적 접근
3) 현상학적 접근

3. 새로운 언론매체이론의 모색

본문내용

전통적 시각에 기초한 언론매체 연구는 주로 매스미디어의 효과와 기능을 규명하는 것이다. 세계대전을 전후로 한 선전전 연구의 필요성과 대규모 상품 마케팅 및 홍보연구의 필요성을 현실적 · 관리적 차원의 해법을 제공해주는 작업들을 요구하게 되었고, 따라서 초기의 매스 커뮤니케이션 연구는 주로 상업적 메시지의 생산자들이 그들의 목적을 최대한 효과적으로 달성하기 위해 미디어 영향력으 평가할 목적으로 학자들의 도움을 청함으로서 이루어졌다. 그 이후 정부 규제기관이나 다양한 이익 집단들이 매스미디어, 특히 라디오 방송의 영향력에 관해 점차 관심을 갖게 되면서 연구분야가 확대되기 시작하였다. 그러나 이러한 연구들을 수용자가 기업이거나 정부규제기관, 또는 일반 공중이거나 간에 항상 설득과 그 효과에 초점이 맞추어졌다. 이러한 효과연구에는 제도적 후원이 뒷받침되었고, 따라서 '효과이론 전통'은 매스 커뮤니케이션 연구의 여타영역에 비해 빠르게 선두적 위치를 점유할 수 있었다. 매스커뮤니케이션의 연구 초기에는 연구방향 설정이 다양화 되었으나 1960년 까지는 효과연구의 전통이 강세였다. 그 이후로 효과연구는 측정방법의 정확성이나 정교함을 더함으로써 초기의 피하주사식 이론으로부터 고도로 정교화된 모델로의 진전을 보게 되었다.
효과연구에서 가장 즐겨 사용되는 방법은 실험과 서베이 방법이다. 커뮤니케이션 연구에 있어 고전적인 실험 연구는 호블랜드에 의해 주도된 태도변용 연구를 들 수 있다. 이후의 행태연구들은 보다 정교한 통계기법과 분석도구의 개발에 강조점을 두어 왔다.

참고자료

· 언론학 원론 상, 하 (한국언론학회, 범우사)