[마케팅관리] 마케팅 관리 지펠 vs 디오스

소개

마케팅관리 지펠과 디오스 비교입니다
A+ 받았어요~^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 삼성전자 ‘지펠(ZIPEL)’
2. LG전자 ‘디오스(DIOS)’

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

(가) 촉진전략
㉠ 지펠의 표적계층
- 비싼 가격을 지불하더라도 성능면에서 국산 제품보다 우수한 수입냉장고를 선호하는 계층으로 판촉용 증정품는 관심을 갖지 않는 층 → 상대적으로 접근이 어려움 → 삼성자동차 카드를 소유하거나 고가의 삼성제품 구매자를 대상으로 Database 마케팅을 통한 판촉

㉡ 수입제품 대비 강력한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 기자발표회와 사보를 활 용한 홍보
ㆍ사내 외 전자홍보 매체를 활용하여 지펠 붐 조성
ㆍ최고급 냉장고로서의 지펠 이미지 확산을 위해 Zipel CLUB을 운영하여 고객차별 화
ㆍ객관적인 평가를 얻기 위해 소비자 단체 연계하에 수입품과 제품비교 실시
ㆍ구매고객의 속성상 삼성이라는 이름을 가급적 배제
ㆍ포장이나 광고, 판촉물 등에서 삼성이라는 표기를 최소화

㉢ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
'지펠' 브랜드 인지도 제고를 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 채택, 구전효과 극대화에 전력하였다.

㉣ 광고를 통한 브랜드 파워 구축
지펠은 ‘최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 시장에서 리더의 위치를 구축하여 수입브랜드에 대응한다’ 는데 마케팅 목표를 두었다.

지금까지의 삼성전자 광고가 기능 중심이었던데 반해, '지펠'은 이미지 중심으로 바꾸고 '삼성'의 표기도 자제하여 '지펠'만의 이미지 정립에 역점을 두었다. 따뜻하고 행복한 가정을 꿈꾸는 주부들의 소망을 '나만이 느끼는 행복이 있다-Zipel'이라는 슬로건으로 표현하였다. 심플한 화면구성과 절제된 메시지 전달을 통한 지펠만의 차별적 아이덴티티를 형성하고자 하였고, 고급스러운 디자인을 부각시킬 수 있도록 제품 중심의 비쥬얼과 따뜻하고 편안함을 상징하는 색조와 BGM을 활용하여 BGM과 색조까지도 브랜드 자산화하기로 하였다.

참고자료

· 1. LG전자 냉장고 마케팅팀, 홍보팀, 장진훈 과장님 02) 2005 - 3911 ~ 4
· 2. 삼성전자 냉장고 마케팅팀, 홍보실, 김정일 과장님 02) 317- 8271 ~ 5
· 3. 손원상 교수님 프린트 자료
· 4. LG경제연구원, 4. http://www.lgeri.com4.
· 5. 삼성경제연구소, 5. http://ww.seri.org5.
· 6. 제일기획, http://www.cheil.com
· 7. LG애드, 7. http://www.lgad.co.kr7.
· 8. 브랜드 매거진 http://www.brandmagazine.com
· 9. 내몸에 꼭맞는 브랜드 - 이름쟁이, http://www.irmjangi.com
· 10. 홍보자료의 유형 & 홍보관리, 이윤희, 2004. 05, 마케팅스쿨, www.marketingschool.com
· 11. 브랜드워즈 에피소드Ⅰ-보이지 않는 위험, 이종민, (주)GuessLAB 팀장, 2004. 04. 28
· 12. 마케팅전쟁, 앨 리스, 잭 트라우트 저, 차재호 역, 비즈니스북스, 2002. 03
· 13. 전략적인 혁신으로 승부하라, 남대일, 주간경제, 2004. 05
· 14. 제품혁신의 선도기업들은 무엇이 다른가, 이상규, 주간경제, 2004. 05