국내 국제 마케팅의 방향

소개

국내 국제 마케팅의 문제점을 현재 우리나라의 기업들의 실패 사례을 통해 알아보고 문제점에 따른 마케팅의 차별화 전략 방향 및 나아갈 길을 알아보았습니다.
기업마케팅과 국내 마케팅의 문제점이란 새로운 시각에서 접근해 보았습니다.

목차

서론
우리나라의 글로벌화

본론
국제마케팅의 실패 사례
국제마케팅의 문제점

결론

본문내용

■ 서론

▲ 우리나라의 글로벌화
우리는 현재 시장의 세계화로 대표되는 글로벌시대에 살고 있다. 각국의 소비자 기호가 유사해지고 국가간의 무역장벽이 철폐되고 시장개방이 가속화되면서 세계시장이 하나의 시장처럼 되는 시장의 글로벌화 시대에 살고 있는 것이다. 이러한 글로벌 시장의 좋은 예는 청소년들이 즐겨 입고, 먹고, 마시는 제품들에서 찾아 볼 수 있다. 대부분의 청소년들이 나이키, 리복, 등 글로벌 브랜드의 신발을 신고, 리바이스라는 청바지를 입고, 코카 또는 펩시콜라를 마시며, 맥도널드, 버거킹, TGIF 레스토랑에서 식사를 하면서 랩 음악을 즐겨 듣는다. 이와 같은 현상은 우리나라의 서울에서뿐만 아니라 동경, 파리, 뉴욕, 싱가포르 등 전 세계에서 대부분의 청소년들에게서 찾아 볼 수 있다. 이처럼 세계시장은 과거 시장이 개방되어 있지 않았던 시절에 비해 혁명적인 변화를 겪어 왔으며, 이러한 추세에 맞춰 기업의 국제 마케팅 활동도 다양한 형태로 발전되어 왔다. 이러한 변화된 세계시장 환경, 즉 시장의 글로벌화 및 경제의 글로벌화로 대표되는 글로벌시대하의 국제마케팅을 우리 기업의 입장에서 우리나라내의 문제점을 다루려한다.
국제마케팅은 한마디로 말하면 국제기업이 수행하는 마케팅활동으로서 "국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동"이라고 말할 수 있다. 이와 같은 국제마케팅은 크게 나누어 보면 두 가지로 나눌 수 있는데, 해외시장을 향하여 이루어지는 마케팅과 해외 시장내에서 이루어지는 마케팅이다. 전자는 국내 또는 해외에서 생산된 제품을 해외시장을 대상으로 수출하기 위하여 벌이는 마케팅 활동이라 할 수 있고, 이의 대표적인 형태는 수출마케팅이라 할 수 있다. 후자는 해외시장내에서 현지 소비자을 대상으로 직접 마케팅 활동을 벌이는 현지 마케팅활동을 의미한다. 국제 마케팅의 또 다른 형태는 최근에 시장의 글로벌화와 함께 선진국 기업을 중심으로 활발하게 전개되고 있는 글로벌 마케팅이 있다.

참고자료

· 기업 마케팅/ 참글
· 마케팅 차별화 전략 / 좋은 사람들
· 한국 기업 / 새롬문화사
· 노사문화