[이벤트] 촉진이벤트란 무엇인가에 대한 내용과 case study 및 자동차 '클릭'의프로모션기획

소개

본보고서는 이벤트에서 세분화시켜 촉진 이벤트에 대한 내용을 다뤘다.서두에서는 이벤트에 대한 정의를내리고있으며 이에 이어 촉진이벤트에 대한 학술적인 내용이 등장한다. 촉진이벤트에 있어서는판매 촉진장소에 따른 이벤트 각각의 성공/실패 사례의 분석이 들어있다(ob라거,제로껌...)이러한 케이스 스터디를 통해서 도출해낸 성공적인 이벤트의 요인을 분석하였으며, 현대자동차 클릭의 촉진 이벤트가 기획되었다.(자체 기획)

목차

1. 이벤트란?

2. 이벤트의 일반적 분류

3. 촉진 이벤트

4. 판매 촉진(SP) 이벤트
1)의미
2)판매 촉진의 수단
3)판매 촉진의 장소에 따른 분류 & Case Study

5. 성공적인 판촉 이벤트 & 참고 문헌

6. 내가 세워 보는 판촉 이벤트

본문내용

2000년 들어 대형 할인 마트가 전국의 수많은 도시에 생겨났고, 지금도 증가 추세에 있으며, 할인이라는 강점과 많은 품목을 한 장소에서 구매 할 수 있다는 등의 이점에 의해 그 이용객 또한 늘어나는 추세다.
이러한 쇼핑 행태는 마트 내에서의 제품 경쟁을 불러 일으켰고, 각 기업들은 프리미엄, 보너스 팩, 세일 등등의 다양한 판촉 행사를 벌이고 있다. 계속된 불황으로 소비자들은 가격에 더욱 민감해졌고, 프리미엄이나 보너스 팩 등에 대해 많은 관심과 반응을 보이고 있다.
기업은 많은 자본을 투자 하고 있다. 마트 내에서 행사를 할 때는, 프리미엄이나 시음 또는 시식, 보너스 팩 등의 행사의 제목이 있으며, 이러한 행사를 진행하는 판촉 요원에게 일당 5만원 내지 8만원 정도를 지불하고 있다. 이러한 행사를 통해서 기업은 매출을 증대하고 있는가? 물론 그러하다. 1개를 사는데 1개를 덤으로 더 주고, 식용유를 사는데 키친 타올을 무료로 주고, 처음 본 음식을 한 번 먹어보라고 권하는데 그 매출이 늘지 않겠는가? 하지만 중요한 것은 이러한 마트 내에서의 행사를 통해 올릴 수 있는 매출이 지금 보다 훨씬 막대하다는 것이다. 마트 내 행사에서 매출을 올릴 수 있는 관건은 어떠한 프리미엄이냐 보너스 팩이냐 등에 따른 것보다도 판촉 요원의 노력과 태도에 있다. 대부분의 기업들은 판촉 요원, 판촉 도우미를 다른 이벤트 대행업체에 의뢰한다.

참고자료

· 국내서적
· 이봉훈(1997) 『이벤트 교과서』계백
· 이종은(2000) 『이벤트 프로 모션론』글로벌
· 장영렬/이시혁(2001)『이벤트 계획 실무론』사민서각이각규(2001) 『이벤트 성공의 노하우』월간이벤트
· 박찬수(2001) 『마케팅 원리』법문사
· 이경모(2002) 『이벤트학 원론』백산
· 국외 서적
· 히라노 아키오미(2002)『이벤트 플래닝 핸드북』한울 아카데미
· 논문
· 고미진(200202) 『판촉 수단이 시험 구매 전 상표 평가에 미치는 영향』 서울; 고려대 대학원
· 황은경(199708) 『IMC전략으로서 프로모션 역할에 관한 연구』서울; 경희대 신문 방송 대학원
· 주지현(200102) 『커뮤니케이션으로서의 이벤트에 관한 여구: 한국과 일본의 지역 축제를 중심으로 서울; 성균관대 언론 정보 대학원