[마케팅 조사론] 마케팅 조사론 프로젝트 보고서

소개

파워포인트 자료를 올리기는 했지만.
아무래도 자료에 빠진 부분은 한글파일에도 잘 나와있어서 두개를 올려봅니다^^;;
많은 참고가 되시길!!

목차

1. 조사의 필요성과 목적
1) 조사배경
2) 조사의 목적과 활용성

2. 조사설계
1) 조사문제의 검토
2) 2차자료 수집 및 검토
3) 조사방법
4) 자료수집절차
- 1차자료
- 2차자료
5) 조사골격
- 조사의 흐름
- 조사의 진행 방향
6) 자료분석기법
7) 조사일정 및 예산편성
- 조사일정
- 조사예산

3. 자료의 수집
1) 설문지의 작성
2) 조사대상자 선정
3) 표본추출

4. 자료의 분석
1) 자료의 편집/코딩
- 자료의 편집
- 코딩
2) 분석통계 기법의 활용

5. 분석결과의 해석과 결론
1) 분석결과의 해석
- 각 교차분석에 대한 분석결과의 해석
- 설문 문항에 대한 종합적인 결론
2) 헤어팩 샴푸 광고

본문내용

1) 조사배경
샴푸를 조사제품으로 선정한 이유는 샴푸시장은 우리가 흔히 접할 수 있는 생필품이라는 점 때문에 계속해서 증가하고 있다. 이렇듯 샴푸시장은 우리 생활에서 계속해서 쓰이고 있어 앞으로 향후 지속적으로 발전할 것으로 추측된다. 또한, 최근 들어 자기 PR의 개성부각이 대두되면서 대학생 및 직장인들을 중심으로 모발염색이 대중화되면서 염모제 시장이 급성장하게 되었다. 또한 염색 및 퍼머 등으로 인해 손상된 모발관리에 신경을 쓰는 소비자들도 많아지고 있다. 이러한 추세에 따라 현재 샴푸시장의 주요 변화들을 살펴보면 아래와 같다.
1. 모발 관리에 따른 샴푸기능의 차별화
2. 프리미엄 샴푸가 등장하고 새로운 신제품이 출시
3. 신규경쟁상표의 진입 및 외제상표의 시장잠식 가능성
4. 샴푸의 화장품 개념 도입
예전에는 샴푸의 기능은 단지 세정효과에 지나지 않았지만, 최근들어 손상된 머릿결 보호와 기타 다른 기능들을 샴푸에 도입하고 있다. 그리고 엘라스틴 샴푸처럼 가격을 높여 고급스런 샴푸의 이미지를 부각시켰다. 팬틴과 엘라스틴, 케라시스와 같이 많은 신제품과 비달사순 처럼 외제상표가 시장에 도입되었다. 그리고 화장품화 되어 슈퍼에서뿐만 아니라 화장품 전문 매장에서도 많이 판매되고 있다.
이와 같은 시장상황에서 태평양 비타민 헤어팩 샴푸의 시장점유율 하락함에 따라 그 하락의 문제점이 광고의 이미지와 소비자의 니즈(Needs)를 파악하지 못함에 있다고 보고 광고의 문제점 및 이미지 부각에 중점을 두고 조사를 실시하고자 한다.

참고자료

· 없음