[프리미엄 샴푸] 엘라스틴 프로모션전략

소개

프리미엄 샴푸시장을 조사하고 이를 토대로 엘라스틴의 프로모션 전략을 새로이 제안하는 프리젠테이션 내용입니다.
성적은 A+ 나왔습니다. 많은 참고하시길..^^;
(제가 프리미엄 샴푸시장을 조사한 비용이 약 2만원 정도니, 충분한 가격이라고 봅니다..)

목차

1. 상황분석 (시장상황/소비자분석/경쟁사및 자사분석)
2. 문제해결을 위한 프로모션 전략점검
3. No1. 프리미엄샴푸 고수를 위한 프로모션제안

본문내용

최근 웰빙 이슈의 등장과 함께 건강과 아름다움에 관심이 커지면서 프리미엄 샴푸시장은 계속 확대되어 전체 샴푸시장의 70%를 장악하고 있다.
차별화된 기능과 좋은 이미지를 갖춘 팬틴과 도브가 이미 시장을 장악하고 있는 상황에서, 엘라스틴은 스타와 감성의 절묘한 마케팅으로 인해 출시 2년 만에 시장 점유율 1위를 달성할 수 있었다.
하지만, 경쟁사가 날로 늘어나고 한창 성장하고 있는 시장에서 어떤 브랜드도 고유의 포지션을 갖고 있지 못하다. 이러한 흐름 속에 엘라스틴은 스타마케팅으로 관리해온 감성적 이미지를 뒷받침 할 수 있는 프로모션 전략이 필요한 시기라고 본다.
이번 제안서를 통해, 엘라스틴이 소비자의 마음속에 ‘NO1. 프리미엄 샴푸’ 라는 이미지를 인식할 수 있는 프로모션 전략을 제시하고자 한다.

참고자료

· 없음