한국과 중국의 가족구매의사결정에 관한 비교연구

소개

소비자 행동론의 교수님의 논문 요약글입니다.

목차

1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 가족구매의사결정에 관한 제 이론
4. 연구를 위한 틀
5. 가족구매의사결정에 관한 한·중 실증분석
6. 결론

본문내용

소비자행동 연구에서 가족집단의 구매와 소비행동에 관해서는 다른 분야 보다 관심이 적었으나 최근에 이르러 학자와 마케팅 담당자들로부터 관심을 끌기 시작했다. 이것은 개별 소비자의 소비행동이 단순히 그 개인의 독립적인 사고와 행동이 아니라 개별 소비자행동 이면에는 절대적인 영향을 미치고 있는 대면적 혈연집단인 가족이 있다는 사실을 인식했기 때문인 것으로 이해된다.

사실 내구재나 일반 소비재 대부분이 그 소비주체는 가족집단인 것이다 이러한 가족집단의 구매의사결정은 복잡한 과정을 거치게 되는데 이는 각 구성원들의 가치나 신념, 선호 그리고 준거집단과 정보원이 다를 수 있기 때문이며 또 그 과정에서의 역할과 영향력이 다르다는데 기인한다.

한편 이와같은 가족집단의 구매의사결정에 관한 연구는 한 국가나 문화권에 머무르지 않고 타문화권이나 다른 국가와 비교 분석하는 방향으로 확대되어 가고 있다. 오늘날 한 개인이나 한 국가의 경제활동과 소비생활은 한 사회나 국가에 국한되어 있지 않으며 상호의존도가 높아지고 있다.

참고자료

· 없음