[마케팅] 마케팅 전략 연구 (두 기업을 선정)

목차

Volume 1.
1. 기업 선정 배경
2. 성공적 시장 진입
(1) SWOT분석
(2) STP전략
(3) 마케팅 믹스
3. 실패원인 분석
(1) 시장 환경 여건의 변화
(2) 판매시장 확대 부족
(3) 경쟁사 대비 포지셔닝 미약
(4) 경쟁자의 반응
(5) 제품의 다각화 노력 미비
4. 우리가 경영자였다면 어떠한 전략을 취하였을까?
5. 결론

Volume 2.
1. 기업선정배경
2. 시장의 역사
3. 기업에 관한 배경지식
(1) 현재 시장 상황
(2) 96년 이후 경영전략
(3) 2003년 이후 경영전략
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 마케팅 전략
- 우리 조가 생각하는 바람직한 마케팅 전략
- 촉진
- 제품
- 유통
- 가격
- 결론

본문내용

이처럼 마케팅 활동은 기업의 이익을 창출하는 과정에 있어 매우 중요한 활동에 속한다고 할 수 있다.
마케팅 활동은 하루에도 수십 개의 제품이 신제품 시장에 나타나고 그 중 일부만 소비자의 호응을 얻고 또 어느 시기에 이르면 소비자의 관심 밖으로 밀려나 결국 사장되어버리고 마는 현실에 비추어 볼 때, 새로운 제품을 가지고 그것도 경쟁이 치열한 시장에 후발 주자로 나타나서 제품을 소비자에게 인식시키고 이를 통하여 자사의 위치를 확고하게 형성해야하는 후발기업에 있어서 중요한 위치를 차지하고 있지만 신제품에 대응하여 자신의 위치를 확고히 하고 시장 점유율 확대를 위한 노력을 해야 는 선발 기업에 있어서도 매우 중요한 활동으로 여겨지고 있다. 그만큼 마케팅 활동은 시장 진입 과정에 있어서도 큰 비중을 차지하지만 시장을 유지하는 것에도 큰 역할을 차지하여 제품의 위치를 확고히 하느냐 그렇지 않으면 사장되어 버리느냐를 결정하는 중요한 요소인 것이다.

참고자료

· 없음